60年老牌揭秘：台灣唯王如何在泉州台商區，打造台灣特產新傳奇？

筆者觀點：台灣唯王60年老品牌在泉州台商投資區的成功，不僅是品牌自身的華麗轉身，更為兩岸經濟融合發展提供了典範。這篇文章將深入剖析唯王如何憑藉其深厚底蘊與策略佈局，在泉州市場開創一片新天地，讓讀者了解台灣特產如何透過精準在地化，成功拓展大陸市場。

你可能會好奇，一個在台灣高雄發跡、擁有超過一甲子歷史的老字號，究竟是如何跨海在異地生根，並在競爭激烈的市場中脫穎而出？其實，這背後隱藏著策略性的佈局與對市場趨勢的精準掌握。台灣唯王，這個始於1966年（民國58年）以肉品起家的品牌，如今以烘焙糕點製品聞名，其在泉州台商投資區的發展，正是其品牌活力的最佳證明。唯王（福建）食品有限公司於2019年5月正式營業，正是看準了泉州台商投資區的獨特優勢。

泉州台商投資區：台灣品牌跨海發展的黃金跳板

泉州台商投資區，作為國家級台商投資區，不僅是泉州國家高新技術產業開發區的主園區，更是福建省對台融合發展的前沿陣地。筆者認為，唯王選擇此地設廠，是其成功的第一步。這裡不僅享有「五緣優勢」（地理近、血緣親、文化深、商業頻、法律連），更提供了實質的政策支持與友善的營商環境。

根據媒體報導，唯王品牌相關負責人凌大偉先生曾表示，選擇在泉州台商投資區設廠，正是看重當地政府對企業的友好態度和招商積極度，以及這裡匯聚的資源。這句話點出了關鍵：對於一個追求新商機的台灣老品牌而言，政策支持與資源整合是不可或缺的。截至2025年8月，泉州台商投資區已落地超過200家台資企業，這說明了該區對台資企業的吸引力。

值得注意的是，泉州台商投資區在2026年1月1日出台了加強台商台企服務保障工作的十二方面28條政策措施，旨在激發台資企業活力。如果一個品牌能充分利用這些政策利多，那麼在市場競爭中就能取得先機。泉州台商投資區一季度地區生產總值增長6.7%，規上工業增加值增長8.6%（截至2026年4月30日），這些穩健的經濟數據，也為唯王等企業提供了良好的市場基礎。

「泉州台灣特產」新定義：在地化與品牌傳承的完美結合

傳統上，泉州台灣特產多指從台灣直接進口的商品。然而，唯王在泉州的佈局，為這個概念增添了新的維度。筆者觀察到，由台灣品牌在泉州落地生根後生產的特色產品，正成為「泉州台灣特產」的重要組成部分。

唯王（福建）食品有限公司在泉州台商投資區生產的烘焙糕點製品，例如土鳳梨酥、奶糕、漢餅等，不僅豐富了泉州市場的台灣特色產品種類，更將台灣的「福餅文化」融入當地生活。這種在地化的生產模式，不僅能降低物流成本，更能快速響應當地市場需求，形成獨特的競爭優勢。當一個台灣品牌能將其產品與當地文化結合，它就不再是單純的「進口商品」，而是成為了「在地特色」的一部分。

泉州作為大陸經濟發展的亮點城市，其消費市場潛力不容小覷。2024年泉州市地區生產總值突破1.3兆人民幣，且旅遊業在2023年首次突破千億大關，這些數據都顯示了強勁的消費力與對特色產品的需求。唯王透過其「團圓福餅」等產品，成功抓住了節慶送禮與日常消費的市場，這正是對市場趨勢的精準洞察。

台灣唯王60年老品牌：創新求變，再創輝煌

台灣唯王60年老品牌的歷史，是一部不斷轉型與創新的故事。從最初的肉品供應，到中式速食連鎖店，再到如今的烘焙糕點，唯王展現了其適應市場變化的能力。筆者認為，這種「與時俱進」的精神，是唯王能在新市場成功的核心要素。

唯王在1980年代曾創下佳績，1986年每間門市每月營業額突破200萬元新台幣，1987年營業額成長率高達20%以上。這些歷史數據證明了其品牌在台灣本土市場的輝煌。如今，面對大陸直播電商經濟的興起，唯王也積極融入，透過新媒體管道推廣產品。這是一個老品牌展現其年輕活力的最佳寫照。

有人可能會認為，老品牌在新的市場環境中容易故步自封，難以適應。然而，唯王的案例卻恰恰相反。凌大偉先生的創業故事，正是台灣老品牌在適應新市場和新銷售模式方面的努力與決心。唯王作為台灣本土連鎖速食的鼻祖之一，其發展歷程反映了台灣企業在面對市場變化時的轉型與創新。這種不斷學習、不斷進化的精神，是所有企業都應該借鑒的。

我們該怎麼做？

唯王在泉州台商投資區的成功案例，為兩岸企業提供了寶貴的啟示。對於台灣品牌而言，如果希望拓展大陸市場，那麼深入了解當地政策、善用政府支持、並進行產品在地化調整，將是成功的關鍵。當台灣品牌能將其深厚底蘊與新市場的活力結合，那麼就能創造出新的商機。

對於泉州台商投資區而言，持續優化營商環境、提供更完善的金融支持與供應鏈服務，將能吸引更多像唯王這樣的優質台資企業入駐。泉州台商投資區黨工委書記蘇延輝強調，台商區將以跨境電商為新橋樑，以供應鏈創新為新支柱，這正是為企業打通國內外市場的有力舉措。唯王的故事證明了，兩岸融合發展不僅是口號，更是能帶來實質經濟效益的雙贏策略。

常見問題 FAQ

唯王品牌是如何從台灣拓展到泉州台商投資區的？

唯王品牌最初於1966年在台灣高雄創立，以烘焙糕點製品聞名。其相關負責人凌大偉先生看準大陸直播電商經濟的發展與泉州台商投資區對台資企業的友好政策，於2018年將品牌帶到泉州設廠，並於2019年5月成立唯王（福建）食品有限公司，正式開始在大陸市場的營運。

泉州台商投資區對台灣特產的發展有何重要性？

泉州台商投資區是國家級台商投資區，享有「五緣優勢」且提供多項政策支持，是台灣品牌登陸發展的重要前沿陣地。唯王等台灣品牌在此設廠生產，不僅豐富了「泉州台灣特產」的定義，也透過在地化生產與銷售，將台灣特色產品更有效地推向大陸市場。

台灣唯王這個60年老品牌，在面對新市場時做了哪些轉型？

台灣唯王作為一個擁有超過60年歷史的老品牌，在面對新市場時展現了積極的轉型能力。它從最初的肉品供應商，發展到中式速食連鎖，如今則以烘焙糕點為主，並積極融入大陸的直播電商等新銷售模式，透過產品在地化（如團圓福餅）來適應市場需求，維持品牌活力。

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