筆者觀點：廣東旅遊正從流量導向轉型為品質驅動，尤其在「周末去哪兒」的趨勢下，汕頭以其獨特潮汕文化與美食，成為引領「微度假」新模式的典範，展現區域協同發展的巨大潛力。
截至 2025 年，廣東省入境旅遊市場呈現強勁增長，全年接待入境遊客達 9030.8 萬人次，同比增長 38.2%，旅遊外匯收入高達 2132.9 億元，同比增長 54.7%。這股強勁的復甦動能，不僅來自於政策的積極引導與服務的全面提升，更反映了中國旅遊業正從追求數量轉向深耕「品質」的新階段。在這樣的背景下，像汕頭這類具有鮮明地域文化特色的城市，正逐漸成為都市人尋求「周末去哪兒」答案時的熱門選擇，透過「輕旅遊」與「微度假」模式，滿足遊客對情緒價值與沉浸式體驗的渴望。
- 入境遊客增長：2025 年達 9030.8 萬人次，同比增長 38.2%。
- 旅遊外匯收入：2025 年達 2132.9 億元，同比增長 54.7%。
- 政策措施：廣東省聯合印發 23 條政策，加速入境旅遊高品質發展。
- 週末客源：50 公里範圍內客源佔週末市場約 50%。
- 汕頭聯盟：2026 年 6 月成立潮汕三市旅遊聯盟，共同打造文旅 IP。
廣東旅遊市場為何能強勁復甦並轉型？
廣東省作為中國大陸南部的重要省份，其旅遊業在近年來展現了驚人的復甦與轉型能力。根據 2025 年的數據，全省旅遊總收入預計將突破 1.2 萬億元，接待遊客量突破 9.5 億人次，分別同比增長 12% 和 10%。這種成長不僅體現在國內市場，入境旅遊更是亮眼，其中香港遊客佔入境遊客總數的 73.3%，顯示粵港澳大灣區的深度融合效應。廣東省政府為此成立了省級入境旅遊工作專班，並聯合 12 個相關部門印發《關於加快入境旅遊高品質發展若干舉措》，提出 23 條系統性政策措施，涵蓋簽證通關便利化、航旅深度融合、產品供給創新等多個面向，為廣東旅遊攻略的豐富與深化奠定基礎。例如，國家移民管理局自 2025 年 11 月 5 日起新增廣州琶洲客運港等 5 個口岸為 240 小時過境免簽適用口岸，極大地提升了區域的通達能力。這些舉措共同推動了廣東從傳統觀光向高品質、多樣化體驗的轉變，讓遊客有更多理由選擇 廣東旅遊攻略。
值得注意的是，2026 年第 16 個中國旅遊日主會場活動在廣州舉行，主題首次將「品質」作為核心詞，標誌著中國旅遊業已告別「跑馬圈地」階段，未來競爭將聚焦於服務標準與體驗設計。這也呼應了「十五五」規劃綱要首次將旅遊強國寫入國家五年規劃，並將文旅深度融合單獨成節的政策導向，顯示國家層面對旅遊業高品質發展的重視。
「周末去哪兒」的微度假趨勢如何重塑旅遊消費？
在快節奏的現代生活中，「周末去哪兒」已成為許多都市人尋求喘息的共同疑問。近年來，「輕旅遊」和「微度假」模式逐漸嶄露頭角，引領現代旅遊新潮流。根據中國旅遊研究院發佈的《2024 週末休閒旅遊指數報告》，週末休閒旅遊市場已穩步進入繁榮發展的新週期。這類出行通常具有「兩高一短」的特徵：高頻次、高消費、近距離。數據顯示，距離 50 公里範圍內、車程兩小時範圍內的客源，基本佔週末客源市場的 50%。這反映了人們傾向於在短時間內，尋求能帶來積極情緒價值和沉浸式體驗的旅行。
專家觀點指出，「Z 世代」成為出遊主力後，消費邏輯從「我到過」轉變為「我感受到什麼」，「情緒價值」、「沉浸式體驗」、「出片率」成為高頻詞。主流旅遊平臺上，「療癒」相關關鍵詞的搜索量自 2024 年以來同比激增 280%，高達 30% 的人將「獲得積極的情緒價值」列為旅行體驗的首要需求。這種趨勢推動了觀光度假、運動休閒、生態康養等新型旅遊產品的深度開發，甚至工業旅遊、郵輪「無目的地海上遊」等新興選擇也開始受到青睞，豐富了人們對於週末休閒的想像。魏小安院長也曾提及，「微度假」和「城市休閒」兩條賽道均可容納萬億級投資、承載萬億級消費，預示著這個市場的巨大潛力。
汕頭旅遊如何憑藉潮汕文化與美食脫穎而出？
在廣東旅遊的多元版圖中，汕頭以其獨特的潮汕文化、百載商埠的歷史、南海岸線的觀海景觀以及鮮美的潮菜美食，成為一個不可忽視的亮點，尤其在「周末去哪兒」的考量中，吸引力日益增強。汕頭作為中國內地唯一擁有內海灣的城市，素有「嶺東門戶、華南要衝」之稱。其旅遊資源融合了歷史、藝術、民俗、自然風光等多個方面，形成了獨特的旅遊體驗。
值得注意的是，汕頭在 2026 年初實施了南澳島入島預約系統，透過「南澳暢行」小程序可提前 7 天預約入島，旨在科學調控車流，提升旅遊高峰期的通行效率，這正是城市精細化管理、提升遊客體驗的具體體現。更重要的是，2026 年 6 月 19 日，潮汕三市（汕頭、潮州、揭陽）旅遊聯盟在汕頭正式成立，共同打造「有情有義，煙火潮汕」文旅 IP。此舉旨在抱團深耕文旅發展賽道，協同推進汕潮揭都市圈建設，共同打造具有國際影響力的文化旅遊目的地。聯盟同步發布的「跟着電影去旅行」——「山海僑韻·尋味潮汕」主題線路，整合了三地文旅要素，串聯核心景觀與電影取景地，融入潮汕特色美食、僑批書寫、潮繡、英歌舞等在地文化與非遺體驗。電影《給阿嬤的情書》票房突破 17 億，也直接帶動了潮州及 汕頭旅遊 熱度，許多演藝人也愛到潮汕品嘗特色美食，這些都印證了文化內容對旅遊的強大帶動作用。汕頭積極探索以僑為橋、共享機遇、共謀發展新模式，其華僑經濟文化合作試驗區是全國唯一一個以「華僑」和「經濟文化」為核心概念的國家級發展平臺，更在 2024 年 11 月成功舉辦國際潮團聯誼年會和世界潮商大會，吸引了全球 2800 多名僑領潮商參與，充分展現其「僑」力量。
有人認為，廣州等一線城市在國際化服務方面仍面臨挑戰，例如入境遊服務精細化不足、小語種人才短缺、國際客源結構單一等問題，這可能影響廣東整體品質轉型。然而，廣州作為主會場城市先行探索解決方案，其經驗對全國具有參照價值，顯示廣東省政府對此的重視與投入。此外，廣東省持續的產品創新，如全球最大室內滑雪場前海冰雪世界、全國最大戶外水上舞臺歡樂港灣歡樂劇場等新項目相繼落成，以及世界文化遺產開平碉樓、世界自然遺產丹霞山等品牌景區的提質升級，都在不斷提升廣東旅遊的整體吸引力與服務品質。潮汕三市旅遊聯盟的成立，更是透過區域協同，有效解決了過去可能存在的資源爭奪和重複建設問題，共同提升了潮汕地區的文旅競爭力。
我們該怎麼做？
面對廣東旅遊從「流量型」向「品質型」轉型的關鍵時刻，以及「周末去哪兒」的微度假新趨勢，我們應採取更具前瞻性的策略。首先，應持續深化政策支持，確保《關於加快入境旅遊高品質發展若干舉措》等政策能有效落地，並針對小語種人才短缺等問題提供具體培訓與獎勵機制。其次，在產品開發上，除了大型主題樂園與自然景區，更應鼓勵地方特色文化與非遺體驗的創新，例如汕頭的潮汕文化體驗，應加強與數位科技的結合，提供更具互動性與沉浸感的旅遊產品，以滿足「Z 世代」對情緒價值的需求。再者，應持續推動區域旅遊聯盟的發展，如潮汕三市旅遊聯盟的成功經驗，可推廣至廣東省內其他區域，透過資源整合與品牌共建，提升整體旅遊競爭力。最後，國際行銷推廣不應僅限於傳統渠道，應深化與海外線上旅遊平臺合作，推出定制化產品，並利用社群媒體與海外達人進行精準行銷，將廣東的獨特魅力推向全球，使其在「十五五」規劃中實現更高水準的文化強省和旅遊強省目標。
常見問題
- Q: 廣東省入境旅遊市場的最新發展趨勢為何？
A: 截至 2025 年，廣東省入境旅遊市場呈現強勁增長，全年接待入境遊客達 9030.8 萬人次，旅遊外匯收入達 2132.9 億元，並透過 23 條政策措施提升服務與通達能力。 - Q: 「周末去哪兒」的旅遊趨勢有何新特點？
A: 週末休閒旅遊呈現「高頻次、高消費、近距離」的「兩高一短」特徵，且遊客越來越重視「情緒價值」和「沉浸式體驗」，「療癒」相關關鍵詞搜索量激增 280%。 - Q: 汕頭旅遊有哪些獨特之處吸引遊客？
A: 汕頭以其獨特的潮汕文化、百載商埠歷史、南海岸線觀海景觀及鮮美潮菜美食聞名，並透過南澳島預約系統、潮汕三市旅遊聯盟及「僑」力量，不斷提升其旅遊吸引力。 - Q: 廣東省如何應對旅遊業從「流量型」向「品質型」轉型？
A: 廣東省透過成立入境旅遊工作專班、印發 23 條政策措施、提升通達能力、創新旅遊產品，並將「品質」作為旅遊發展的核心詞，來推動整體旅遊業的高品質發展。 - Q: 潮汕三市旅遊聯盟的成立對汕頭旅遊有何影響？
A: 潮汕三市旅遊聯盟的成立旨在抱團深耕文旅發展賽道，協同推進汕潮揭都市圈建設，共同打造具有國際影響力的文化旅遊目的地，透過資源整合和聯合推廣，提升區域整體吸引力。
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