Nike 近期宣布了一項重大決定，計劃在 2027 年 1 月終止與中國數千家線上經銷商的合作，以集中銷售通路於官網和主要線上平台，最佳化消費者體驗並提升品牌形象。
核心要點
- Nike 將於 2027 年 1 月終止與中國數千家線上經銷商的合作。
- 未來將集中銷售通路於官方網站、官方 App 及天貓、京東、抖音等主要線上平台。
- Nike 在大中華市場上季按固定匯率計算的銷售額年減 17%，減幅進一步擴大。
- 此举旨在減少通路碎片化，最佳化消費體驗，並擴大以原價銷售產品。
- Nike 股價年初至今已下跌逾三成，市場對其最新策略持懷疑態度。
近年來，Nike 在大中華市場遭遇了前所未有的挑戰。根據綜合外媒報導，上季按固定匯率計算的銷售額年減 17%，減幅較前季的 10% 進一步擴大。此外，面對安踏、李寧等本土品牌的激烈競爭，Nike 的市場份額受到了嚴重影響。
Nike 大中華區副總裁 Cathy Sparks 表示，全新旗艦店將提供更清晰的產品展示和更緊密相連的消費者體驗。策略調整的目的並非減少消費者獲取產品的管道，而是旨在減少通路碎片化，最佳化消費體驗，並擴大以原價銷售產品。
從產業面來看，Nike 的這一舉措不僅是一次品牌重整，更是對市場環境變化的積極應對。然而，市場的反應表明，投資者對此策略仍持保留態度。Nike 需要在產品創新和市場營銷上做出更多努力，才能真正扭轉頹勢。
Nike 股價在 21 日下挫 1.17%，收於 42.96 美元，年初迄今已下跌逾三成。法國巴黎銀行（BNP Paribas）分析師 Laurent Vasilescu 指出，Nike 精簡中國經銷商的新策略讓人聯想起其在北美市場的失敗策略。她認為，Nike 應推出更多符合消費者需求的產品。
Nike 數年前大幅削減北美批發通路夥伴，卻因此給予競爭對手可趁之機，導致市占率、營收和獲利能力同步下滑。近年來，Nike 面臨多重不利因素夾擊，運動服飾市場愈趨飽和，來自 Hoka 等新興品牌的競爭加劇，消費者也縮減支出，低價出清舊庫存也使利潤承壓。
面对这一系列挑战，Nike 必须在产品创新和市场策略上进行更加深入的调整。作为消费者，我们也可以期待看到 Nike 在未来带来更多符合市场需求的产品和服务。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
Nike 為什麼要終止與中國線上經銷商的合作？
Nike 為了集中銷售通路，最佳化消費者體驗並提升品牌形象，計劃在 2027 年 1 月終止與中國數千家線上經銷商的合作。
Nike 的新策略對大中華市場有何影響？
Nike 的新策略旨在減少通路碎片化，最佳化消費體驗，並擴大以原價銷售產品，希望借此提升品牌形象並促進業務增長。
Nike 的股價表現如何？
Nike 股價在 21 日下挫 1.17%，收於 42.96 美元，年初迄今已下跌逾三成，顯示市場對其最新策略持懷疑態度。
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