德國運動用品巨擘 adidas 在 7 月 30 日公布的第二季財報顯示，雖然營收優於市場預期，但因世界盃足球賽的龐大行銷支出，導致營業利益低於預期，股價當天暴跌 11.52%，收於 161.25 歐元。
營收成長優於預期，但獲利受挫
adidas 第二季經匯率調整後的營收達到 67.4 億歐元（約 77 億美元），年增 14%，超出市場預期的 66.3 億歐元。這主要受益於復古服飾系列的熱銷，以及世界盃帶來的商機。除歐洲市場外，其他主要地區的營收均呈現雙位數成長。
然而，第二季的營業利益僅年增 5% 至 5.74 億歐元，遠低於市場預期的 6.23 億歐元。主要原因在於世界盃期間的廣告宣傳費用大幅增加，使整體獲利表現受到拖累。
展望與策略調整
adidas 將全年經匯率調整後的營收成長預估從原先的高個位數上調至 9% 至 10%，但維持全年營業利益 23 億歐元的目標不變。德意志銀行指出，儘管第二季表現並非糟糕，但市場對世界盃帶來的業績效益寄予厚望，最新財測暗示下半年營收增速可能放緩，令投資人大失所望。
adidas 執行長 Bjorn Gulden 表示，對股價重挫感到意外，並強調公司不會為了迎合市場而提出過度樂觀的財測。他強調，未來仍將繼續投資產品創新、合作夥伴及品牌曝光，不會為了短期美化獲利而縮減行銷支出。
人事變動與未來方向
adidas 同時宣布，現任財務長 Harm Ohlmeyer 在任期屆滿後將不再續任，將由曾任 adidas 財務主管、現任歐洲時裝零售品牌 C&A 公司財務長的 Birgit Kretschmer 於今年底接棒。這一人事變動被視為公司對未來財務管理的新策略。
adidas 在世界盃期間的行銷支出雖然龐大，但也為品牌帶來了更高的全球曝光度。 然而，如何在保持品牌曝光的同時，平衡營收和獲利，成為公司未來需要解決的重要課題。
從產業面來看，adidas 這次的世界盃行銷策略雖然提高了品牌的國際知名度，但過高的行銷成本卻影響了短期獲利。未來，adidas 需要在品牌曝光和財務表現之間找到更好的平衡點，以應對日益激烈的市場競爭。
展望未來，adidas 面臨著如何在保持品牌創新和市場擴張的同時，提升營運效率和獲利能力的挑戰。投資者和市場對其未來的表現充滿期待，也對其能否成功調整策略持保留態度。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
為什麼 adidas 第二季股價下跌 11.52%？
adidas 第二季營業利益低於市場預期，主要因為世界盃足球賽的龐大行銷支出，影響了整體獲利表現，導致股價當天下跌 11.52%。
adidas 未來的營收成長預估是多少？
adidas 上調全年經匯率調整後的營收成長預估，從原先的高個位數上調至 9% 至 10%。
adidas 將如何調整其行銷策略？
adidas 表示，未來仍將繼續投資產品創新、合作夥伴及品牌曝光，不會為了短期美化獲利而縮減行銷支出。
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