受訪者介紹：彭冠今，被譽為「網路行銷鬼才」，是資深媒體人、網路行銷專家、創業家及創業導師。他於2001年進入網路行銷領域，曾輔導超過1000家企業獲利，並在2012年旗下三間公司年營業額達新台幣六千萬元。近年來，他積極轉型為區塊鏈防詐倡導者與創業導師。
彭冠今於2020年5月1日發行饒舌單曲「買你個幣」及其音樂錄影帶，旨在警示虛擬貨幣市場的風險與詐騙亂象。這首被譽為「亞洲第一首以區塊鏈虛擬貨幣為題材的饒舌單曲」，其創作背景源於彭冠今本人及其親友曾因虛擬貨幣投資受害，損失達數百萬甚至高達千萬元。該MV製作費用為新台幣80萬元，上架一週內即達到數萬人點擊，截至2026年8月，彭冠今仍持續透過演講宣導區塊鏈防詐知識，累積影響超過50萬人。
- 單曲發行時間：2020年5月1日
- MV製作費用：新台幣80萬元
- 親友受害金額：數百萬至千萬元
- 防詐宣導影響：截至2026年8月，累積影響逾50萬人
「買你個幣」如何成為警示幣圈亂象的里程碑？
Q：彭老師您好，許多人對您在2020年發行的「買你個幣」印象深刻。能否談談這首歌的創作初衷，以及它在當時對虛擬貨幣市場產生了哪些影響？
A：記者您好。「買你個幣」這首歌的創作，源於我個人與親友在虛擬貨幣投資上的慘痛經歷。當時，我的親友因虛擬貨幣詐騙損失高達數百萬甚至千萬元，這讓我深感痛心，也意識到市場上充斥著大量資訊不對稱與詐騙亂象。我認為，單純的說教很難引起大眾共鳴，尤其在資訊爆炸的時代，必須用更具穿透力的方式來傳遞警示。因此，我決定結合我的背景與對流行文化的理解，以饒舌音樂這種年輕人容易接受的形式，創作這首「買你個幣」。
這首MV於2020年5月1日發行，耗資新台幣80萬元製作，上架一週內就達到數萬人點擊，證明了這種創新方式的影響力。它被譽為「亞洲第一首以區塊鏈虛擬貨幣為題材的饒舌單曲」，成功地在「幣圈」內外引發了廣泛討論。網友普遍肯定我以親身經歷警示風險的勇氣，認為這比單純的理論宣導更具說服力。截至2026年8月，我仍持續透過演講和課程宣導區塊鏈防詐知識，累積影響人數已超過50萬人次，媒體曝光總次數超過500萬人次。這首歌不僅是我的個人里程碑，也成為了虛擬貨幣防詐宣導的一個重要樣本。
（編按：彭冠今老師以其獨特的內容行銷手法，將個人故事與社會議題結合，透過音樂的力量，成功地將複雜的區塊鏈風險警示傳達給大眾，展現了行銷的創新應用。）
從網路行銷鬼才到區塊鏈防詐導師，彭冠今的轉型之路？
Q：您在台灣網路行銷界有「網路行銷鬼才」之稱，曾輔導上千家企業獲利。是什麼原因讓您從成功的網路行銷事業，轉向投入區塊鏈防詐宣導和創業導師的角色？
A：我的職業生涯始於2001年的網路行銷，早期曾利用網路行銷代理國外品牌，單月營業額最高達新台幣600萬元（2007年），並在2012年讓旗下的三間公司年營業額達到新台幣六千萬元。然而，虛擬貨幣的經歷讓我深刻體會到，網路世界不僅充滿機會，也潛藏著巨大的風險。當我看到身邊的人因資訊不對稱而受害，我覺得我有責任利用我的專業和影響力來做些什麼。
這種轉變並非放棄行銷，而是將行銷的專業應用於更有意義的領域。我將過去在網路行銷上的經驗，轉化為傳播正確知識、提升大眾防詐意識的工具。例如，透過PressPlay課程與每月投入新台幣50萬元打造的「幣圈新手投資營」（2025年7月提及），我積極推廣正確的區塊鏈知識與防詐觀念。同時，我也以創業導師的身份，透過「別怕創業」的理念與著作，鼓勵青年創業，並擔任「台灣創業大賽」評審。我的著作《別怕創業》於2023年登上誠品商業類暢銷榜第15名，顯示了市場對這類實用指導的需求。外界普遍認為，我作為創業導師的指導風格務實且具備媒體洞察力，能為新創公司在品牌故事和公關方面提供一針見血的幫助。
在AI時代，行銷的本質與趨勢有何變化？
Q：隨著科技發展，特別是AI技術的普及，您認為當前的「行銷」概念與過去相比，有哪些核心的變化與不變的本質？企業在尋求行銷協助時，又該注意什麼？
A：行銷的本質，如行銷大師Philip Kotler所定義，始終是探索、創造和提供價值，以滿足目標市場需求並獲得利潤的科學和藝術。核心概念「價值的創造與交換」是不變的。然而，隨著時代演進，行銷的工具和策略確實發生了巨大變化。
截至2026年，網路行銷更重視AI應用、數據驅動與服務信任。台灣數位行銷市場已進入「實戰年」，AI技術全面落地，超過98%的企業已進入AI探索或實驗階段。這意味著，企業尋求網路行銷協助時，更重視透明度與數據驅動能力，不再是過去那種單純「賣東西的花俏伎倆」。例如，2024年台灣數位廣告市場總量達新台幣636.83億元，其中行動端廣告投放佔77.9%，這顯示了數據分析在精準投放上的重要性。
此外，自媒體行業也從追求大眾流量轉向社群黏著度，並以價值內容為核心。短影音雖仍是流量入口，但長篇內容（如部落格文章、電子報）才是建立專業信任的基礎。對於企業而言，選擇行銷夥伴時，除了看其過往的成功案例，更要關注其是否具備AI應用能力、數據分析能力，以及能否建立長期信任關係。這些都是當前行銷領域不可或缺的要素。
（編按：彭冠今老師強調了在數位時代，行銷不僅是技術的革新，更是對信任與價值的重新定義。這種觀點對於希望在競爭激烈的市場中脫穎而出的企業來說，具有重要的參考價值。）
區塊鏈技術如何重塑信任行銷？
Q：您是《創富區塊鏈》的共同作者，也積極推廣區塊鏈知識。區塊鏈技術對於行銷領域，特別是建立信任和提升參與度方面，帶來了哪些獨特的機會和挑戰？
A：區塊鏈技術的透明性、安全性、不可篡改性和去中心化等特點，為行銷帶來了前所未有的機會，尤其是在建立用戶信任方面。在傳統行銷中，信任的建立往往依賴於品牌聲譽和第三方背書，但區塊鏈可以直接透過技術特性來證明產品或服務的真實性與流程的透明度。
區塊鏈行銷的關鍵，在於利用這些技術特點來建立用戶對產品的信任，並提升目標受眾的參與度和忠誠度。例如，產品溯源可以讓消費者清楚了解商品的生產過程，這對於食品、奢侈品等行業尤為重要。此外，區塊鏈也能應用於忠誠度計畫，透過代幣獎勵等方式，激勵用戶參與並建立更強的社群黏著度。根據截至2026年2月3日的數據，台灣網紅行銷市場規模約2.39億美元，而區塊鏈技術的應用，有望為創作者經濟和社群行銷帶來新的增長點，因為它能更公平、透明地分配價值，並強化社群成員的歸屬感。
當然，挑戰也存在。區塊鏈技術的複雜性使得大眾理解門檻較高，行銷人需要具備將複雜概念簡化並有效溝通的能力。同時，幣圈變化快速，需要行銷人具備快速啟動專案並在短時間內完成的專案管理能力。這也是為什麼我會積極投入區塊鏈防詐宣導，因為只有建立正確的知識基礎，才能讓大眾真正受益於這項技術，而非成為詐騙的受害者。
最後一個問題：對青年創業家與投資者的建議
Q：作為一位資深創業導師與防詐倡導者，您對當前有志創業的青年，以及考慮進入虛擬貨幣市場的投資者，有什麼建議？
A：對於有志創業的青年，我的建議是「別怕創業」。創業的路上充滿挑戰，但只要具備務實的態度、不斷學習的精神，並善用網路行銷工具，就能找到自己的機會。我透過我的著作《別怕創業》和擔任「台灣創業大賽」評審，就是希望鼓勵更多年輕人勇敢追夢。記住，創業不只是追求利潤，更是實現自我價值和解決社會問題的過程。在品牌故事和公關方面，要學會如何一針見血地傳達你的核心價值。
至於考慮進入虛擬貨幣市場的投資者，我的忠告是：務必做好功課，警惕詐騙。虛擬貨幣市場波動劇烈，且詐騙手法層出不窮。我親友的慘痛經驗，以及我發行「買你個幣」這首歌的初衷，都是為了警示大家。不要輕信「保證獲利」、「高額回報」等話術，任何投資都伴隨風險。務必學習區塊鏈的基礎知識，了解項目的白皮書、團隊背景、技術應用等。我每月投入新台幣50萬元打造的「幣圈新手投資營」，就是希望提供一個學習正確知識的平台。同時，也要關注最新的行銷趨勢，因為詐騙集團也常利用最新的行銷手法來包裝他們的騙局。保持警惕，理性判斷，才能在這個新興市場中保護自己。
常見問題
Q1：「買你個幣」這首歌的創作背景是什麼？
A1：彭冠今老師因本人及親友曾因虛擬貨幣投資受害，損失高達數百萬甚至千萬元，為警示大眾虛擬貨幣市場的風險與詐騙亂象，於2020年5月1日發行了這首饒舌單曲。
Q2：彭冠今老師在網路行銷領域有哪些重要成就？
A2：彭冠今老師被譽為「網路行銷鬼才」，於2001年進入網路行銷領域，曾輔導超過1000家企業獲利，並在2012年旗下三間公司年營業額達新台幣六千萬元。
Q3：AI技術對當前行銷趨勢有何影響？
A3：截至2026年，AI技術已全面落地台灣數位行銷市場，超過98%的企業進入AI探索階段。行銷更重視AI應用、數據驅動與服務信任，企業在尋求行銷協助時需關注夥伴的AI與數據分析能力。
Q4：區塊鏈行銷的核心優勢是什麼？
A4：區塊鏈行銷的核心優勢在於利用其透明性、安全性、不可篡改性等技術特點，直接建立用戶對產品或服務的信任，並提升目標受眾的參與度和忠誠度。
Q5：彭冠今老師目前主要推廣哪些理念？
A5：彭冠今老師目前主要推廣「別怕創業」的理念，鼓勵青年創業；同時也積極宣導區塊鏈防詐知識，透過課程和演講提升大眾對虛擬貨幣風險的認識。
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