評測結論：在AI數位時代，新聞發佈已不再是單純的公關工具，而是企業建立品牌信任、提升SEO能見度與實現專業新聞曝光的關鍵策略。想知道新聞發佈找誰？答案是，你需要能理解並駕馭生成式AI與GEO趨勢的專業夥伴。

基本介紹：新聞發佈的數位轉型之路

說到新聞發佈，你腦中浮現的是什麼畫面？是記者會上的鎂光燈閃爍，還是報紙頭條的醒目版面？其實，新聞發佈的核心，從來都是將組織或個人的正式聲明，透過媒體傳遞給公眾。它不只是一份官方聲明，更是塑造品牌形象、提升公眾信任度的重要手段。過去，新聞稿（Press Release）是主要形式，而新聞發佈會（記者招待會）則是直接與媒體互動的場合。

不過，隨著數位浪潮席捲，新聞發佈的定義與應用範圍也跟著進化。根據玩真傳媒、PR Lass與希提媒體科技在2026年的觀察，新聞稿已從傳統公關工具，轉變為企業數位行銷的關鍵基礎。它不再只是單向告知，而是能有效提高品牌曝光率、避免廣告屏蔽，甚至增加搜尋引擎中的曝光機率，大幅提升SEO能見度。這也解釋了為什麼當我們思考網路行銷找誰？時，新聞發佈會成為許多專業行銷達人推薦的選項。

實際體驗：AI浪潮下的新聞發佈挑戰與機遇

實際操作新聞發佈，特別是在這個快速變化的AI時代，真的會發現不少有趣的現象。資深記者鄺彥暉在2025年12月23日卓越新聞電子報的訪談中就預測，到2026年，閱聽人可能不再閱讀記者撰寫的原始報導，而是透過AI生成的摘要、虛構角色對談的Podcast，甚至是AI動畫短片來理解新聞。這讓我意識到，新聞不再只是「寫給人看」，更要能被機器理解、轉換，並以多元形式分發。

這樣的轉變，對新聞發佈者來說是挑戰也是機遇。美通社與Cision在2026年6月17日的《全球媒體調查報告》指出，高達50%的記者將確保新聞準確性與防範虛假資訊視為最大挑戰，同時有49%的記者面臨資源縮減壓力。這意味著，如果你想讓新聞脫穎而出，內容的真實性與價值就顯得格外重要。同時，報告也強調，有66%的記者更依賴公關團隊來獲取新聞線索與創意，這顯示專業公關在媒體溝通中的重要性不減反增。

紅貴賓科技公關顧問有限公司總經理林志毅在2026年8月17日玩真傳媒的報導中也提到，在AI數位時代，網路新聞曝光是提升品牌信任感的有效策略。透過精心策劃的新聞發佈，企業不僅能增加曝光度，還能建立消費者的信任感，進而提升轉換率。這也讓我更深刻體會到，選擇對的夥伴來協助新聞發佈找誰?，是多麼關鍵的決策。

在發佈後的效益評估上，Merxwire在2020年2月2日就提供了曝光次數、觸及人數、互動次數、刊登網址數和搜尋引擎收錄數等數據指標。PR Lass在2021年9月28日也建議，公關們除了業者提供的點閱次數，更應透過Google Analytics等工具，親自檢視網站流量變化，判斷新聞稿是否帶進真實流量。這說明了有效的數據監控對於評估新聞發佈成效的重要性。

優缺點分析：新聞發佈的兩面刃

優點

• 提升品牌公信力與信任感：新聞稿的客觀性與媒體的背書，能有效建立消費者對品牌的信任。林志毅總經理便強調網路新聞曝光是提升品牌信任感的有效策略。
• 擴大專業新聞曝光：透過媒體報導，能讓品牌訊息觸及更廣泛的受眾，實現高效的專業新聞曝光。
• 優化搜尋引擎能見度（SEO）：新聞稿刊登於網路媒體，能增加在搜尋引擎中的曝光機率，提升關鍵字排名。
• 迎戰生成式引擎優化（GEO）：鳳凰網與商業在2026年8月19日指出，權威新聞媒體發布的內容是AI大模型優先採信的核心信源。選擇具備GEO能力的平台，能讓內容更容易被AI搜尋引擎抓取與呈現。據易觀分析《中國GEO行業市場發展報告2026》數據，2026年國內GEO市場規模將達30億元人民幣，同比增長超1000%。Gartner更預測，到2027年底，全球將有超過45%的搜索查詢由生成式AI搜索引擎完成。
• 多元內容形式：AI技術讓新聞內容得以轉換為摘要、Podcast或動畫短片等形式，觸及不同偏好的閱聽人。

缺點

• 內容轉化風險：鄺彥暉警告，生成式AI對資訊的轉化可能偏離原作者立場、弱化關鍵細節，甚至產生不正確事實（AI「幻覺」）。
• 媒體資源縮減：記者面臨資源縮減壓力，使得企業要讓新聞脫穎而出更具挑戰性。
• 發佈成本考量：新聞稿發佈費用範圍廣泛，從單一網路平台約TWD$12,000-$30,000/則，到多媒體聯發套裝方案約NT$15,000-50,000，甚至電視新聞置入可能高達NT$10萬-50萬/則（截至2025-2026年）。若需代寫新聞稿，費用約TWD$3,500-$7,000/則。
• 效果評估複雜：除了刊登數量和點閱次數，還需透過Google Analytics等工具進行數據監控，才能真正評估導流能力與轉換效益。

誰適合？新聞發佈的目標受眾

究竟誰適合投入新聞發佈這項策略呢？說真的，只要有「新」產品、服務、事件、業績報告或任何值得公眾關注的資訊，企業、機構或個人都能考慮。特別是：

• 新創公司：AppWorks之初加速器在2020年5月18日就建議早期創業者應適度投資於媒體關係，與少數真正了解產業、對新創有興趣的記者建立良好互動，因為這是長期且穩定的關係。
• 品牌建立者：希望提升品牌知名度、公信力與專業形象的企業。
• 數位行銷從業者：尋求透過內容策略來提升SEO、獲取自然流量的行銷團隊。
• 公關危機處理：需要發布正式聲明，澄清事實或解釋重大事件的組織。
• 國際市場拓展：例如想將品牌推向中國大陸、香港、澳門或中南美洲等市場的企業，新聞稿發佈服務也能提供相應的跨國媒體刊登方案。

總之，新聞發佈適用於任何希望在公眾視野中建立正面形象、傳遞重要訊息的實體。關鍵在於，你的訊息是否具備「新聞價值」，能否引起媒體和閱聽人的興趣。

最終評分與推薦：選對夥伴，事半功倍

綜合來看，新聞發佈在當前AI與數位行銷並行的時代，其策略價值不容小覷。它不僅是專業新聞曝光的利器，更是提升品牌信任感、優化搜尋引擎能見度的基石。不過，這場遊戲的規則正在改變，尤其在AI生成式搜索（GEO）崛起後，選擇新聞發稿平台，不再只看渠道資源，更要看平台是否具備AI時代的核心能力。

那麼，新聞發佈找誰? 我會說，你需要的是能提供整合性服務的專業團隊。他們不僅要能協助撰寫具新聞價值、符合客觀性的新聞稿，更要能理解AI對內容轉化的影響，並具備GEO的策略思維。希提媒體科技在2026年1月13日就建議，選擇新聞媒體發布平台時，應深入了解受眾、評估媒體影響力，並考慮媒體的風格和專業性。

【重點結論】在選擇新聞發佈夥伴時，除了傳統的媒體關係與發稿渠道，更要將「AI友善性」與「GEO能力」納入考量，確保你的品牌訊息能在瞬息萬變的數位環境中，精準、有效地觸及目標受眾，並在AI大模型中被優先採信，這才是贏得未來競爭的關鍵。

※ 本文為個人體驗分享，實際效果因人而異。購買前請詳閱產品資訊，並依《消費者保護法》享有相關權益。

常見問題

新聞發佈在AI時代有何新趨勢？

在AI時代，新聞發佈將更注重內容的機器可讀性與多模態轉換，例如AI摘要、Podcast或動畫短片。同時，具備GEO（生成式引擎優化）能力的平台，能讓內容更容易被AI搜尋引擎抓取與呈現。

新聞發佈的費用大概落在什麼區間？

新聞發佈的費用範圍廣泛，單一網路平台發佈約TWD$12,000-$30,000/則，多媒體聯發套裝約NT$15,000-50,000，若需代寫新聞稿則約TWD$3,500-$7,000/則，實際費用依媒體類型與數量而異。

如何評估新聞發佈的效果？

除了刊登網址數與公關業者提供的點閱次數，更應透過Google Analytics等工具進行數據監控，觀察網站流量變化，判斷新聞稿是否帶進真實且有價值的流量，以及社交媒體的互動次數。

為什麼新聞發佈對網路行銷很重要？

新聞發佈能將品牌訊息巧妙融入新聞內容，有效提高品牌曝光率，避免廣告屏蔽。同時，刊登於網路媒體的新聞稿能增加搜尋引擎中的曝光機率，提升SEO能見度，與網路行銷目標高度一致。

選擇新聞發佈夥伴時應注意哪些重點？

除了傳統的媒體關係與發稿渠道，更要將夥伴的「AI友善性」與「GEO能力」納入考量，確保其能協助撰寫具新聞價值、客觀性且能被AI理解的內容，並有效觸及目標受眾。

※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。