關鍵數字：根據交通部觀光署資料，2026年1月至5月，新加坡來台旅客高達177,501人次，其中超過八成是為了觀光而來，而且高達86%選擇自由行。這組數據，不只揭示了星國旅客的旅遊偏好，更讓新竹市看到了拓展國際觀光版圖的巨大潛力。
📊 數據總覽
當我們談到國際觀光，數字從來不會說謊。新竹市這次大動作前進新加坡秋季旅展，背後有著清晰的數據支撐，而非盲目撒網。以下是幾個關鍵指標，揭示了新加坡市場對台灣的熱情與其獨特的旅遊習慣：
這些數字勾勒出一個圖像：新加坡旅客不僅熱愛台灣，他們更追求自由、深度、個性化的旅行體驗。這對新竹而言，無疑是個令人振奮的機會，但同時也考驗著城市行銷的策略與巧思。
數據解讀 1：星國旅客愛自由行，新竹的機會在哪？
從數據中，我們清楚看到，高達86%的新加坡旅客選擇自由行，而主要客群落在30至39歲。這群人通常具備一定的經濟能力，對旅遊品質有要求，更重要的是，他們渴望探索在地文化、品嚐特色美食，而非走馬看花的觀光行程。新竹市這次以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，從「玩體驗、吃在地、遊新竹」三大面向切入，正是精準地抓住了這個脈絡。
想想看，當一個30歲的上班族帶著家人來台灣，他要的不是千篇一律的景點，而是能跟孩子一起動手做米粉、品嚐道地摃丸湯、漫步老城區的悠閒。新竹市長高虹安也強調，竹市不僅是科技城，更是兼具歷史文化、自然景觀與特色美食的多元城市。這種「剛剛好的城市，剛剛好的旅行」定位，正是要告訴這些自由行旅客：新竹，不只科技，更有溫度。這背後的可帶走的知識點是：瞄準特定客群的旅遊偏好，提供高度客製化與在地化的體驗，是小眾城市在國際市場突圍的關鍵。
數據解讀 2：從「摃丸湯」看新竹的行銷巧思
光有數據還不夠，如何將這些數據轉化為具體的行銷策略，才是真功夫。新竹市這次在旅展現場推出的「自己做摃丸湯」互動遊戲，把在地美食「摃丸」變成趣味乒乓球挑戰，這點子真的很有趣。這不只是個遊戲，它讓旅客在玩樂中認識新竹摃丸文化，從味覺、觸覺到視覺，全方位感受風城魅力。
更絕的是客製化立體悠遊卡，將米粉、摃丸等在地元素融入設計，不僅能帶回家，還能在台灣實際使用。這種「看得到、帶得走、用得到」的紀念品策略，大大延續了旅展結束後的新竹城市印象。這告訴我們，成功的目的地行銷，不只在於展示美景，更要創造獨特的互動體驗，讓旅客留下深刻且有用的連結。這種巧思，遠比發一堆宣傳單來得有效多了，不是嗎？
從產業面來看，新竹市這次的策略，不僅是單純的觀光推廣，更是一場精準的「品牌再造」。過去新竹給人的印象多半是「科技城」，但要吸引國際旅客，光靠科技是不夠的。透過「玩味新竹」的主題，將文化手作、在地美食、親子活動這些軟實力包裝起來，讓新竹從一個產業重鎮，轉變為一個有故事、有溫度的旅遊目的地。尤其針對偏愛自由行、追求深度體驗的星國青壯年客群，這種策略更能引起共鳴。未來，如何將新竹的「科技」與「文化」巧妙融合，創造出獨一無二的「科技人文」旅遊體驗，將是新竹在國際觀光市場中脫穎而出的關鍵。
趨勢預測：深度體驗與在地連結將是觀光主流
新竹市的這次參展，不只反映了對新加坡市場的重視，也預示著未來國際觀光的幾大趨勢。首先，體驗經濟將持續主導旅遊市場。旅客不再滿足於走馬看花，而是渴望沉浸式的體驗，從動手做、品嚐在地到參與節慶，這些都能讓旅程更具意義。
其次，在地化與特色化是中小城市突圍的利器。面對東京、首爾、曼谷等熱門大城，新竹這類城市必須找出自己的獨特賣點，將在地文化、產業特色轉化為獨一無二的旅遊產品。最後，數位行銷與線下互動的整合將更為重要。透過旅展面對面交流，再搭配社群媒體、KOL合作，將線上資訊與線下體驗無縫接軌，才能持續擦亮城市品牌。
數據告訴我們什麼？
數據明確指出，新加坡旅客對台灣的熱情不減，且對自由行與深度旅遊有高度需求。新竹市這次以「玩味新竹」為主題，透過互動遊戲、特色好禮、業者媒合等多元策略，成功將城市魅力轉化為具體的旅遊吸引力。這不只是一場旅展的成功，更是新竹市在國際觀光舞台上，展現其獨特風貌與潛力的重要一步。
那麼，身為一個對台灣文化與美食有興趣的你，在規劃下一趟台灣自由行時，是否會考慮將這個充滿「玩味」的風城，納入你的口袋名單呢？走訪一趟新竹，或許你會發現，這裡不僅有風，還有更多值得你細細品味的故事。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
新竹市這次參加新加坡旅展的目的是什麼？
新竹市旨在持續拓展國際觀光市場，深化新加坡旅客對新竹市的城市印象，並將新竹納入新加坡旅客來台的旅遊行程，提升國際能見度。
新加坡旅客來台灣的旅遊偏好是什麼？
根據數據顯示，2026年1月至5月，新加坡來台旅客中，高達81%以觀光為目的，且86%選擇自由行，主要客群為30至39歲，顯示他們偏好自主規劃的深度旅遊體驗。
新竹市如何吸引新加坡自由行旅客？
新竹市以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，從「玩體驗、吃在地、遊新竹」三大面向推廣，提供文化手作、美食探索、親子活動等多元體驗，並透過趣味互動遊戲及客製化特色好禮，加深旅客對新竹在地文化與美食的印象。
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