事件總覽：從2017年一個地方政府的影像競賽嘗試，到2026年拿下「政府政策溝通獎—傑出獎」，新北校園廣告人用十年時間證明：當政策溝通不再只是政府單向輸出，年輕世代的創意能量，反而成了最有穿透力的傳播載體。

📅 2017年：起點——把市政舞台，交給學生的攝影機

時間倒回2017年，那時候「同溫層」這個詞還沒那麼氾濫，但政府跟年輕人之間的溝通斷層，已經明顯到不能再明顯。新北市政府新聞局做了一個在當時不算太華麗、卻很關鍵的決定：把政策的詮釋權，部分交到學生手上。

「新北校園廣告人」就這麼誕生了。沒有大拜拜式的開幕，也沒有華麗的口號，就是單純地邀請學生團隊，用他們熟悉的影像語言，重新剪輯、敘事那些通常只出現在新聞稿裡的政策名詞。說真的，當時沒多少人能預料到，這個嘗試可以一路走上十年。

📅 2017-2023年：扎根——累積的不只是作品，是3700個種子

競賽逐年推進，累積的數字也開始有了重量。根據新北市新聞局的統計，十年間有超過3,700位學生投入這個競賽，催生出上百件影像作品，背後對應的是超過60項市政政策的創意轉譯。

這意味著什麼？意味著每年平均有將近四百個年輕人，必須認真去搞懂一份政策在幹嘛，然後想辦法讓它變得「可看」。這個過程本身，就是最紮實的公民教育。新聞局長李利貞說得貼切，這不只是競賽，更成為學子心目中的「廣告界甲子園」。甲子園的意義在於不只是勝負，而是那個「拚盡全力」的過程，以及後續無數人踏上職業生涯的起點。

📅 2024-2025年：轉型——從「政府說給你聽」到「年輕人說給大家聽」

如果說前面幾年是在練兵，那這幾年就是戰術升級的關鍵期。綜合行銷科科長雷思庭點出了一個核心轉折：過去政策推廣容易陷入形式僵化，加上不同世代使用媒體的習慣天差地別，傳統的單向宣傳已經很難起作用。

於是「新北校園廣告人」做了一件很聰明的事——它讓溝通從「to B」（對政府）轉向「to C」（對市民）。年輕創作者的作品不再只是交完稿、領完獎就結束，而是被投放到捷運月台電視、社群平台等真實的傳播管道。這一步非常關鍵，因為它讓學生知道「我的作品真的有人在看」，也讓市民用一種沒有壓力的方式，接觸到那些原本可能永遠不會點開的施政資訊。

📅 2026年：獲獎——一座獎項，十年的苦功被看見

2026年8月26日，這個走了十年的計畫，終於在「2026傑出公關獎」頒獎典禮上，拿下了「政府政策溝通獎—傑出獎」。評審的肯定重點放在三個層面：串聯政府、青年創意與廣告產業，建立產官學協作機制，展現政策溝通創新成果。

坦白說，一個地方政府的新聞局，願意用十年時間去養一個可能不會立刻看到選票回報的計畫，這本身就需要一定的政治耐心。而這座獎項的意義，某種程度上也是對這種「蹲點精神」的認可——不是每個競賽都能撐過十年，更不是每個競賽都能在十年後還被拿出來當作政策溝通的典範。

編輯觀點：從產業面來看，新北校園廣告人的成功，其實戳破了兩個長年以來的迷思。第一，政策溝通不等於政令宣導，當政府願意放手讓「非典型傳播者」去詮釋內容時，反而更容易破除同溫層。第二，這類產學合作最怕淪為「學生做爽、政府存檔」的大拜拜，但它透過真實的媒體露出與產業導師機制，硬是讓作品產生了真實的傳播效益。如果往後推演，這種「以青年視角為核心」的溝通模式，未來很有可能成為各地政府推動重大政策時的標準配備——誰能掌握年輕世代的敘事邏輯，誰就能掌握下一個十年的話語權。

📅 十年大事紀：從校園到產業，從新北到標竿

用一張時間軸來回顧，會更清楚這十年不是直線上升，而是每一步都在墊高門檻：

至今影響與未來展望：一座獎項的終點，是另一種溝通的起點

拿下傑出公關獎之後呢？說實在的，這座獎項對新北市政府新聞局來說，比較像是「期中報告」而不是「畢業典禮」。因為真正困難的，從來不是辦一個十年的競賽，而是如何把這套「青年轉譯政策」的模組，繼續複製到下一個十年的施政溝通裡。

話說回來，新北校園廣告人最可貴的地方，在於它沒有把年輕人當成「需要被教育的受眾」，而是把他們當成「可以一起解決問題的夥伴」。這種心態的轉變，或許才是它能夠走十年、還越走越穩的真正原因。

至於對一般市民來說，下次在捷運月台上看到一支有趣的市政宣傳影片時，不妨多看一眼——那背後可能不是某個廣告公司的百萬企劃，而是一群大學生熬夜趕出來的畢業代表作。而那支影片的感染力，可能比你想像的還要大。

行動呼籲：如果你是學生、教師、或只是關心政策溝通的市民

這座獎項不只是政府的榮譽，更是一種訊號——告訴所有對影像創作有熱情的年輕人，你們的視角有價值，你們的作品真的可以改變一些什麼。如果你還是學生，不妨上官網看看歷屆作品，思考明年要不要組隊挑戰；如果你是教育工作者，也許可以思考如何把這種「實戰型政策轉譯」帶進課堂；就算你只是個路人，下次看到這些年輕人的作品時，給個讚或分享，就是對這種溝通模式最直接的支持。政策溝通從來不是政府的獨角戲，它需要更多人參與、更多雙眼睛觀看、更多張嘴討論。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。

常見問題 FAQ

「新北校園廣告人」是什麼時候開始舉辦的？

該競賽自2017年起由新北市政府新聞局推動，至2026年正好滿十年。

這個競賽只有新北市的學生能參加嗎？

競賽主要針對大專院校與高中職學生，不限設籍地，但拍攝主題須與新北市政相關，詳細資格以官網公告為準。

得獎作品會在哪些地方播出？

優秀作品除了在競賽平台展出，也會透過社群媒體、捷運月台候車電視等多元管道進行公開播映。

「廣告界甲子園」是什麼意思？

這是新北市政府新聞局長李利貞對該競賽的形容，意指它像日本甲子園棒球賽一樣，成為年輕學子追逐夢想、磨練實力的重要舞台。

一般民眾去哪裡看這些政策影片？

可至「新北校園廣告人」官方網站瀏覽歷屆作品，部分影片也會在捷運或社群平台上露出。

※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。