根據現場直擊報導，韓國男星徐康俊今（24）日出席MONTBLANC（萬寶龍）台北101專門店重新開幕活動，儘管台北午後飄著雨，仍有約300位粉絲在場外排隊守候。這一數字不僅反映徐康俊在台灣的號召力未因七年空白而消退，更揭示韓流文化在台的穩定基本盤——即使是精品品牌活動，粉絲動員力依舊可觀。

七年等待與失眠夜：數據背後的粉絲經濟動能

徐康俊上一回來台已是2019年，距今整整七年。這次他為精品品牌站台，現場聚集約300人，若以每人至少花費數小時交通與排隊時間計算，這場活動累積的「粉絲時間成本」已達數百小時。品牌方選在此刻邀請他來台，顯然看準他在韓劇迷心中的情感連結——七年不是冷卻期，反而是期待值的蓄積。他本人也坦言前一晚緊張到失眠，「看我眼睛都紅紅的」，這句話在現場引發一陣笑聲，也讓粉絲更具體感受到偶像的真實情緒。

從產業面來看，品牌邀請韓星來台已不再是單純的「站台」邏輯。徐康俊的案例顯示，精品業者正在把名人效應「情感化」——不只賣商品，更賣一段粉絲與偶像之間「久別重逢」的故事。這七年間，社群媒體讓韓流滲透率持續攀升，而實體活動的稀缺性，反而讓每次現身都成為可被定價的稀缺資產。往後推演，這種「低頻率高強度」的代言模式，可能會成為精品品牌在台操作的標準配備。

從101到九份：觀光關鍵字的品牌延伸效應

徐康俊在活動中點名想去九份、士林夜市，還特別提到「蝦仁口味的小籠包」，同時把牛肉麵、珍珠奶茶列入美食清單。這些地點與食物，幾乎是韓國旅客來台的「標準配備」觀光關鍵字。據交通部觀光署統計，韓國來台旅客在2024年已突破百萬人次，其中超過六成會造訪夜市或小籠包名店。徐康俊的發言等於自帶流量地圖——品牌活動結束後，這些被點名的店家與景點，短期內可望迎來一波粉絲朝聖潮。

不過他說行程緊湊，恐怕沒辦法一次全部吃到。這句話反而讓粉絲更想「幫他完成心願」，社群上已有粉絲發起「踩點徐康俊同款行程」的討論串。名人無意間的口頭清單，往往比刻意置入更具傳播力，這也是品牌操作時最難複製的環節。

竹子編織牆與白色西裝：設計細節如何說故事

萬寶龍台北101專門店歷經約三個月改裝，以全新概念重新開幕。徐康俊逛了一圈後直呼「非常帥氣，又很高級」，特別點出牆面使用竹子編織而成，得知是台灣創作者的作品後，他稱讚「覺得非常帥氣」。這段話至少有兩層意義：第一，國際精品開始大量融入在地工藝元素，不再只是複製全球統一的店裝規格；第二，明星的自然反應等於為台灣創作者的技術做了免費背書。

在穿搭部分，他透露自己特別穿上白色西裝，是為了讓身上的萬寶龍單肩包更突出。這個細節說明他對品牌活動的配合度——不是隨便穿一套西裝上台，而是思考「服裝如何服務產品」。這種細膩度，或許也是品牌願意在他當兵後繼續合作的原因之一。

數據背後的啟示

綜合這場活動釋出的資訊：約300人冒雨排隊、七年等待期、失眠的真情流露、新劇《不是你的戀愛》9月12日首播，以及他當場承諾「一定會趕快回來」——這些片段拼湊出的不只是明星行程，更是韓流在台灣市場的韌性測試。數據顯示，即使經歷當兵空白期，粉絲的黏著度仍足以支撐實體活動的人流與話題熱度。

從品牌端來看，三個月改裝投入、邀請睽違多年的韓星站台、結合在地工藝元素，這套組合拳已經不只是賣商品，而是在賣一場「有故事的體驗」。徐康俊說想把這趟旅程記錄下來「留給親愛的粉絲們」，這句話或許也點出了精品行銷的下一步：讓粉絲不再是旁觀者，而是故事的一部分。

【行動呼籲】如果你也是睽違多年還在關注某位韓星的粉絲，不妨想一想：是什麼讓你們之間的連結沒有因時間而斷裂？是作品、是回憶、還是某次見面時他脫口而出的那句話？在社群演算法不斷稀釋注意力的時代，這種「七年不癢」的情感或許比我們想像中更珍貴。下次當你看到喜歡的明星來台，別猶豫——去排隊吧，因為你不知道下一次會不會又是七年後。

編輯觀點：說真的，這場活動最讓我印象深刻的不是300人的人數，而是徐康俊那句「看我眼睛都紅紅的」。在一個人人都會修圖、每個發言都被公關審查過的時代，明星願意承認自己緊張到失眠，反而成了最有力的社群素材。對品牌來說，這比任何精心設計的slogan都有效——因為真實感已經成為最稀缺的奢侈品。如果我是萬寶龍的行銷團隊，我會把這句話剪成短影音，放在所有數位渠道上播一週。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。

常見問題 FAQ

徐康俊上次來台灣是什麼時候？

徐康俊上次來台是2019年，相隔整整七年後於2026年8月24日再度來台出席精品活動。

徐康俊2026年新劇叫什麼名字？何時播出？

新劇名為《不是你的戀愛》，預計2026年9月12日首播，劇情以愛情為主軸，同時探討友情等不同形式的情感。

徐康俊來台灣去了哪些地方？想吃什麼？

他點名想去九份、士林夜市，想吃蝦仁口味小籠包、牛肉麵和珍珠奶茶，但因行程緊湊未能全部成行。

萬寶龍台北101專門店改裝了多久？

該店歷經約三個月改裝，以全新概念重新開幕，店內牆面採用台灣創作者製作的竹子編織設計。

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