義大利精品古馳（Gucci）在創意總監Demna操刀的首場2026秋冬大秀之後，持續點燃話題戰火。品牌最新釋出的《Primavera》系列形象廣告，一口氣集結BTS成員Jin、李英愛、肖戰、aespa成員NINGNING等10位跨界名人，從音樂、影視、時尚到體壇，陣容堪稱「復仇者聯盟」等級。廣告由攝影師Michal Chelbin掌鏡，以懷舊居家場景、肖像式構圖與顆粒感影像色調，讓每位巨星在古典畫作般的氛圍中，各自演繹Demna重塑後的Gucci新風貌——更輕盈、更貼身，也更具街頭態度。

從「繁複優雅」到「輕盈重生」：Demna的Gucci革命

Gucci過去幾季的風格，說好聽是「極繁主義」，說直白一點，就是讓人穿得有點喘不過氣。但Demna這季《Primavera》系列，顯然鐵了心要幫Gucci「瘦身」。他透過無縫結構、隱形熱封邊緣與工程化弧形下襬，讓衣料服貼身體曲線，同時保有走動時的流動感。秀上出現的低腰外套、橫向口袋長褲，以及液態般垂墜的面料，在貼身輪廓中注入街頭氣息，徹底甩開過去那種層層堆疊的沉重包袱。

說真的，這種「解構後再重組」的手法，正是Demna的拿手好戲。他重新混合不同服裝類型，創造出融合運動套裝與洋裝的「trackdress」、結合內搭褲和長褲的褲裝，甚至將外套與上衣合而為一，模糊了正裝、運動服與晚裝之間的界線。這不是單純的「創新」，而是對當代穿衣邏輯的直接回應——誰規定運動服不能進餐廳？誰說晚裝一定要拖地？

10位名人，10種Gucci面向：誰的演繹最吸睛？

這次形象廣告的選角，本身就是一場精密的品牌戰略。從全球品牌大使BTS成員Jin、肖戰，到aespa的NINGNING，再到李英愛、傳奇四分衛Tom Brady、超模Alex Consani，Gucci顯然想證明：Demna的設計不是只給特定族群，而是能讓不同年齡、性別、領域的人都穿出自己的味道。

Jin身穿墨綠色皮革騎士外套，肩部與腰際的立體縫線勾勒出冷冽氣場，衣袖上的「PRIMAVERA」字樣直接點題，搭配深色長褲與黑色包款，讓粉絲見識到他不同於舞台上的沈穩魅力。肖戰則以黑色貼身上衣搭配金色長褲，斜倚在綠色古典沙發上，華麗與不羈的對比，完美詮釋Gucci新系列的性感與摩登。而李英愛選擇黑色高領上衣、皮革長手套及丹寧褲，手拎黑色馬銜鍊手袋，在優雅與率性之間取得絕佳平衡；NINGNING則穿上腰際挖空的黑色長褲，側身躺臥於床墊，大膽剪裁勾勒纖細腰線，在復古花卉壁紙襯托下更顯性感。

• Jin：墨綠騎士外套＋立體縫線，展現冷冽氣場
• 肖戰：黑金配色＋復古沙發，華麗不羈
• 李英愛：高領皮革手套＋丹寧褲，優雅與率性並存
• NINGNING：腰際挖空剪裁＋復古壁紙，性感張力十足

有趣的是，這些名人並非只是「穿上衣服拍照」，而是透過攝影師Michal Chelbin的鏡頭，被安置在流露懷舊氣息的居家場景中，以略帶顆粒感的影像色調，揉合了古典畫作的莊重與當代時尚的張力。這讓每一幀畫面不只是廣告，更像是一幅幅現代肖像畫。

配件戰略：Bamboo 1947重生，樂福鞋變柔軟了

除了服裝，配件向來是Gucci的營收金雞母，Demna當然不會放過這個戰場。經典的Bamboo 1947手袋被重新調整包身輪廓，以多段柔軟皮革拼接出竹節造型提把，既保留了品牌DNA，又多了幾分現代雕塑感。晚宴手拿包則同步放大容量，讓華麗造型更具實用性。

鞋履部分更是精彩。全新Manhattan運動鞋結合極簡籃球鞋輪廓與樂福鞋的便利穿法，擺明就是要搶攻那些「想要舒適但又不想看起來太隨便」的都會男女。而Giovanni及Cupertino樂福鞋則透過柔軟結構，減少傳統皮鞋的拘謹感——你不需要忍受咬腳的痛苦，就能穿出紳士風範。這背後的邏輯很清楚：Gucci正在從「派對上的華服」轉變為「日常生活中的奢華」。

編輯觀點：Demna入主Gucci的首季作品，最聰明的不是端出多驚世駭俗的設計，而是他懂得「收」。過去幾年的Gucci被過度裝飾壓得有點迷失方向，這次他用建築式的剪裁、去蕪存菁的線條，重新找回服裝與身體之間的對話。從這波形象廣告的十位名人選角來看，Gucci的野心不只是賣衣服，而是在宣告一個全新時代的來臨——奢華可以很輕盈，經典可以很街頭。如果說Alessandro Michele時代的Gucci是一場華麗的舞台劇，那麼Demna時期的Gucci，就是一部貼近真實生活的電影。對消費者而言，這或許是入手Gucci入門單品的最佳時機，因為這些設計的「可穿性」確實比過去幾個世代都高出許多。

展望與影響：Gucci的下一步，將改寫精品業規則？

從《Primavera》系列的整體策略來看，Demna為Gucci設定的路線非常明確：輕量化、年輕化、日常化。這三條軸線，其實正是當今精品業最頭痛的課題——如何吸引Z世代消費者，同時又不流失傳統高端客群。Gucci這次透過服裝結構的革新、多元名人代言陣容，以及配件功能的再進化，試圖給出一個平衡解答。

過去幾個季度，精品市場普遍面臨成長趨緩的壓力，消費者的花錢意願變得更加審慎。在這樣的環境下，Gucci選擇以「實穿性」作為突破口，其實是相當精準的商業判斷。當消費者不再願意為「只能拍照打卡一次」的誇張設計買單時，那些能融入日常衣櫃、同時保有品牌辨識度的單品，反而會成為真正的銷售冠軍。從這個角度來看，Demna的Gucci首秀，不僅是一場時尚宣言，更是一封寫給精品產業的戰書——「如果你不夠實用，連名人也救不了你。」

【行動呼籲】 如果你對Demna重塑後的Gucci風格感到好奇，不妨親自走一趟專櫃，親手觸摸那些無縫皮革的質感、試穿那雙軟底樂福鞋的舒適度。時尚終究要穿上身才算數，不是嗎？

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。

常見問題 FAQ

Gucci Primavera系列何時上市？價格多少？

Gucci 2026秋冬Primavera系列已陸續上架，建議售價請洽全台Gucci專門店，價格依單品與材質而異，店內人員將提供完整報價服務。

Demna設計的Gucci跟以往有什麼不同？

Demna主導的Gucci告別了過去繁複的極繁主義，轉為輕盈、貼身、街頭感的設計路線，透過無縫結構與工程化剪裁，讓服裝更適合日常穿著。

Primavera系列形象廣告有哪些名人參與？

共10位跨界名人，包括BTS成員Jin、肖戰、aespa成員NINGNING、李英愛、Tom Brady、Alex Consani、EsDeeKid、Shawn Mendes、Rico Nasty與Tarzzan。

Bamboo 1947手袋在Primavera系列有什麼變化？

經典Bamboo 1947手袋重新調整包身輪廓，並以多段柔軟皮革拼接出竹節造型提把，保留經典元素同時更顯現代雕塑感。

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