受訪者介紹：林曉彤（化名），資深內容行銷顧問，深耕中國社群媒體生態逾八年，專注研究小紅書平台上的 KOL 生態與城市行銷策略，曾協助多個品牌與廈門在地創作者合作，推動跨境內容行銷專案。
談廈門為何成為博主聚集地
Q：近幾年廈門在小紅書上的能見度明顯提升，你認為背後的關鍵是什麼？
A：廈門這座城市本身就具備極強的「可拍性」。鼓浪嶼的歐式建築、中山路的騎樓街、曾厝垵的文青小巷——每一個角落都像是天然的攝影棚。對 穿搭博主 來說，這裡是夢幻取景地；對美妝博主來說，充足的自然採光讓妝容細節一覽無遺。更重要的是，廈門的生活成本相對上海、北京低，讓許多創作者願意在此長期駐紮、持續產出內容。
（編按：廈門近年積極推動「網紅城市」形象，當地政府與文旅局也曾多次舉辦創作者邀訪活動，進一步強化城市在社群媒體上的曝光。）
談廈門美妝博主的內容生態
Q：廈門的美妝博主跟其他城市的創作者有什麼不同？
A：說真的，廈門美妝博主有一種很難複製的「閩南氣質」。她們的內容不像北京博主那樣強調精英感，也不像上海博主那樣追求極致的都會時尚。廈門的創作者更擅長把「生活感」融入美妝教學——早上在海邊咖啡館補妝、下午在文青書店試色，這種敘事方式讓內容天然帶有旅遊屬性。根據業界觀察，這類「生活場景式」美妝內容的互動率，普遍比純教學型內容高出約三成以上。
Q：廈門美妝博主在選品上有什麼偏好？
A：氣候是關鍵因素。廈門屬於亞熱帶海洋性氣候，濕熱且多紫外線，所以防曬、控油、持妝類產品在當地博主的內容中出現頻率特別高。你會發現廈門的 廈門美妝博主 特別擅長「防曬妝容」這個細分賽道，這在其他城市的創作者中並不常見。這其實是一種聰明的策略——用在地氣候特性打造差異化定位，讓自己在全國幾十萬美妝博主中脫穎而出。
（編按：小紅書平台數據顯示，「廈門」與「防曬」的關鍵字組合搜尋量在每年四至九月的旺季期間明顯攀升，顯示地域性內容策略確實奏效。）
談穿搭博主如何借力廈門城市美學
Q：廈門的城市風格如何影響穿搭博主的內容方向？
A：廈門給穿搭博主提供了一種很難得的「風格包容性」。這座城市同時存在多種美學語言：南洋殖民風、閩南紅磚厝、現代海濱度假風，甚至還有工業風的文創園區。這意味著一個穿搭博主可以在同一天拍出截然不同風格的內容，而背景都是廈門。這種多元性對於需要持續產出內容的創作者來說，簡直是天賜禮物。
Q：穿搭博主在廈門的商業合作模式通常是怎樣的？
A：目前最主流的合作模式有三種。第一是品牌植入，服裝品牌贊助博主在廈門取景拍攝；第二是在地商家合作，例如特色民宿、咖啡館付費邀請博主到訪並發布內容；第三是文旅局或旅行社的城市推廣專案，這類合作在 2025 年之後明顯增多。值得關注的是，廈門的在地商家對於內容行銷的接受度相當高，這讓穿搭博主在談商業合作時擁有比其他城市更寬裕的空間。
談小紅書旅遊博主的廈門攻略生態
Q：小紅書上的廈門旅遊內容已經非常飽和，新的創作者還有機會嗎？
A：這是個很好的問題，也是很多新博主的困惑。表面上看，廈門的旅遊攻略確實多到氾濫，但仔細分析就會發現，大多數內容都集中在幾個固定景點。真正有機會突圍的，是那些能夠挖掘「廈門冷知識」的 小紅書旅遊博主——比如本地人才知道的隱藏海灘、只有特定季節才開放的賞花路線、或是深藏在老社區裡的百年老店。這類內容的搜尋競爭度低，但使用者意圖明確，轉化率反而更高。
Q：你觀察到 2025 至 2026 年廈門旅遊內容有什麼新趨勢？
A：截至 2026 年第二季，我觀察到幾個明顯的趨勢。第一，「慢旅行」敘事崛起，不再是打卡式的景點列表，而是深度體驗一個社區或一種生活方式。第二，「廈門 + 周邊」的組合內容越來越受歡迎，例如廈門加漳州土樓、廈門加泉州古城的兩日遊規劃。第三，美食與旅遊的跨界融合——沙茶麵、薑母鴨這些廈門特色飲食成為旅遊內容的重要敘事錨點，讓內容更有溫度、更有記憶點。
（編按：根據業界調查，結合在地飲食文化的旅遊內容在小紅書上的收藏率，普遍比純景點攻略高出約四成，顯示「飲食即旅遊」的內容策略已成為主流。）
最後一個問題
Q：對於想要在廈門深耕的內容創作者，你有什麼建議？
A：我想說三件事。第一，不要急著複製別人的成功模式。廈門的美妝博主、穿搭博主、旅遊博主各有各的生態位，找到自己真正熱愛且擅長的切入點，比追熱點重要得多。第二，善用廈門的城市特性打造差異化定位——氣候、建築、飲食、閩南文化，這些都是外地創作者難以複製的在地優勢。第三，把廈門當成一個長期的內容夥伴，而不只是一個取景背景。這座城市有說不完的故事，而那些願意深挖故事的創作者，最終都會找到屬於自己的受眾。
「廈門不是一個讓你一夜爆紅的城市，但它是一個讓你持續成長的城市。這裡的節奏、光線、人情味，會慢慢滲透進你的內容裡，讓它變得獨一無二。」——林曉彤
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
@huhu真理小紅書
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