在當今資訊爆炸的時代，品牌要如何脫穎而出，建立消費者信任感？答案往往藏在有效的品牌新聞曝光策略中。這篇文章將為您整理，如何透過精準的公關操作，讓您的品牌訊息不僅被看見，更能被記住，甚至成為AI搜尋答案中的權威來源。

品牌新聞曝光，究竟能帶來多大效益？

• 斐品團隊曾協助恆隆行旗下品牌Joseph Joseph舉辦上市記者會，共獲得51則新聞報導，創造新台幣276萬元廣告價值。
• 質感保養品牌KOZI的母親節檔期活動，透過媒體公關禮與新聞曝光操作，廣告價值高達新台幣80萬元以上。
• 日本超人氣伴手禮品牌PRESS BUTTER SAND，透過雙波段媒體新聞稿露出，獲得108則媒體報導。
• 麥當勞「The Grimace Effect」活動在社交媒體和傳統媒體上獲得了96億次曝光。
• 根據牛津大學路透新聞研究所2025年報告，全球新聞整體信任度為40%。

第 1 點：品牌新聞曝光的定義與核心價值

究竟什麼是品牌新聞曝光？簡單來說，就是品牌透過新聞媒體獲得能見度和認可，進而建立信任感與專業形象的過程。這與品牌公關（Brand Public Relations, BPR）的概念密不可分，品牌公關旨在正確處理與社會大眾的關係，以樹立良好的企業形象，最終促進產品銷售。其核心目的在於鼓勵媒體刊登與報導企業動態、新產品發布、新服務等資訊，以增強企業親和力並提升品牌形象。品牌新聞曝光不僅是宣傳，更是品牌與社會對話、累積信任的基石。

第 2 點：數位浪潮下，新聞曝光的新戰場在哪？

在當前的數位時代，AI搜尋正重塑流量分配規則，品牌曝光的重點已從「搜尋結果排第幾」轉變為「AI答案裡有沒有你」。根據商業新聞網於2026年8月16日的觀察，這意味著品牌行銷的目標，已從單純的衝排名升級為追求被AI引用。消費者越來越依賴數位平台獲取資訊，同時也期待品牌能提供更具真實感的互動與體驗。2025年的數位行銷市場明顯轉向內容行銷與品牌說故事，消費者偏好真實、有情感連結且具啟發性的品牌溝通方式。

網路新聞曝光被視為一種能有效繞過「廣告防禦」並借助第三方權威的方式。2026年品牌行銷的成功趨勢，更強調深度受眾洞察、可被分享的記憶點、社群長尾經營以及在地化與即時話題的結合。這波趨勢告訴我們，品牌在爭取新聞曝光時，必須更注重內容的品質、真實性與其被AI理解和引用的潛力。

第 3 點：新聞發佈找誰？專業公關的關鍵角色

面對複雜的媒體生態，許多品牌會問：新聞發佈究竟該找誰？答案通常指向專業的公關公司、媒體發佈平台或媒體關係專家。斐品整合行銷團隊於2024年10月25日分享了線上與線下8種品牌媒體公關操作手法，從記者會、媒體餐敘、專題採訪到新聞稿發布，都強調精準有效的公關操作對品牌成功至關重要。

紅貴賓科技公關顧問有限公司總經理林志毅於2024年10月28日指出，在AI數位時代，網路新聞曝光是提升品牌信任感的有效策略，他建議發布高質量、真實、新鮮、專業的新聞稿，並運用能在Google和Bing搜尋到且在Google News有頁籤的網路新聞平台。小島至造於2025年8月9日也強調，新聞稿的核心功能是「任何有品牌、有故事的人，都能主動向市場與媒體發聲的工具」，並非大公司專利。策思整合行銷則於2025年6月4日強調，媒體曝光操作的關鍵在於「不是把新聞『丟出去』，而是讓對的人看到、在對的時間出現。」因此，選擇對的合作夥伴，能確保新聞內容具備新聞性，並精準觸及目標受眾，讓品牌故事有效擴散。

第 4 點：提升網路新聞曝光效益的實戰策略

要讓網路新聞曝光發揮最大效益，策略是關鍵。希提媒體於2026年3月25日深度解析了網路新聞曝光的價值，認為它是企業與品牌不可或缺的數位行銷策略，能提升品牌知名度、建立消費者信任感並強化SEO效益。他們特別建議將「網路新聞曝光」作為品牌信任建構的重要環節，結合內容行銷趨勢與第三方媒體的公信力。

成功的網路新聞曝光，其關鍵在於內容的新聞性，應避免過度商業化，聚焦於具有社會意義或產業價值的議題。宏林跨媒體於2025年5月28日也表示，「新聞曝光」因具備第三方公正性，更容易提升企業的專業形象與信任度，其價值在於放大議題、創造長尾效益，並有助於提升自然搜尋與SEO效益。Hahow (DDG) 則強調，品牌必須盡可能提供具新聞價值的素材，例如時事趨勢、數據成效或具感染力的故事，並掌握媒體特性。將品牌故事轉化為具新聞價值的內容，並善用多媒體管道，是提升曝光效益的不二法門。

第 5 點：媒體關係經營與數據成效評估

良好的媒體關係對於品牌至關重要，它能提升品牌知名度、塑造正面形象、建立公眾信任，並在競爭市場中脫穎而出。集智公關顧問有限公司擅長塑造企業品牌領導人成為業界專家，並運用公關手法操作線上線下宣傳，深化品牌地位。斐品整合行銷也指出，專業公關公司擁有完整的媒體線路聯絡方式與長期友好的媒體關係，能撰寫符合新聞稿邏輯的內容，提高媒體刊登機率。HelloReporter則於2020年5月14日強調，公關與傳媒是唇齒相依的關係，擁有良好的傳媒關係及網絡是公關協助品牌對外溝通的重要一環。

此外，成效評估也是不可或缺的一環。QSearch提供媒體影響力監測平台，能分析媒體報導與社群討論的擴散成效，評估不同公關素材的影響力，優化新聞稿、聲明稿與媒體合作策略，進而提升品牌聲量與公關影響力。長期且策略性的媒體關係經營，搭配成效監測，才能持續優化品牌新聞曝光策略，確保每一份投入都能轉化為實質的品牌價值。

總結

在數位行銷快速變革的時代，品牌新聞曝光不再只是單純的媒體露出，它更是品牌建立信任、提升專業形象，甚至影響AI搜尋結果的關鍵。以下是最重要的三點：

• 策略轉型：從追求搜尋排名轉向追求被AI引用，內容必須具備真實性與新聞價值。
• 專業合作：選擇具備媒體關係與內容策劃能力的專業公關團隊，精準發佈品牌故事。
• 持續優化：長期經營媒體關係，並透過數據監測曝光成效，不斷調整與優化策略。

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