關鍵數字：雄獅旅遊在加拿大市場，僅僅是2026年上半年，營收就比去年同期暴增了25%。這數字不只亮眼，更像是一記響亮的耳光，打醒了那些還以為旅遊業只剩價格戰的業者。
📊 數據總覽
這份來自北美雄獅的成績單，不單單是數字上的成長，它背後透露的是對市場脈動的精準掌握。雄獅旅遊全球事業發展總經理劉文義直言，他們在溫哥華、洛杉磯與鳳凰城的布局，目標明確：要成為北美華人能完全信賴的旅遊首選品牌。這份信任感，正是那25%成長率的基石。
這波成長，不僅僅是雄獅在北美市場的在地客源穩定累積，更是他們透過一套「互為 Inbound、互為代銷」的全球數位平台策略，串聯北美、日本、澳洲等資源後，所展現出的跨市場銷售效能。換句話說，這不只是單一地區的勝利，而是全球策略協同效應的初步成果。
北美華人客群：不只價格，更要「安心感」
雄獅總經理劉文義點出，北美華人客群有四個核心需求，遠超單純的價格考量。這可不是隨口說說，而是雄獅在市場深耕後，歸納出的黃金法則：
- 景點知名度： 他們不求小眾秘境，要的是能與親友分享、在社群上引發共鳴的經典與知名地標。
- 飯店質感： 住宿不只是睡覺，更是旅行體驗的一部分。與 Fairmont（費爾蒙）系列飯店的長期合作，就是雄獅提升品質的具體實踐。
- 導遊專業： 一位能深入淺出介紹當地文化、提供貼心服務的導遊，是旅程成敗的關鍵。
- 被體貼照顧的安心感： 對於身處異鄉的華人來說，一份無微不至的關懷與保障，是無價的。這份信任感，往往是他們選擇品牌的最終考量。
這四點需求，其實也反映了高端旅遊市場的共同趨勢：當基本需求被滿足後，消費者追求的是更深層次的情感連結與價值體驗。雄獅能精準抓住這些「痛點」，並提供解決方案，自然能從市場中脫穎而出。
「人生清單」型體驗：高端市場的深度策略
光是滿足基本需求還不夠，要攻佔高端客群的心，得拿出點「硬菜」。雄獅深知，旅遊競爭到最後，拼的是高品質管理與服務到位，以此建立信賴感。於是，他們把眼光投向了那些能讓人「此生無憾」的深度體驗。
從極地探險到追逐日全食，這些「人生清單」型的行程，讓旅行不再只是行程的堆疊，而是成為一種值得期待的儀式感。雄獅為此攜手在地專家 On The Go 啟動「旅行沙龍」，透過講座激發旅客探索興趣，將旅遊策展力轉化為市場影響力。有趣的是，首場沙龍就選定「追著太陽去旅行」，這不僅是噱頭，更是對天文奇景的深度挖掘。
想想看，2026年8月21日，從清晨的六星連珠、午後的日全食到夜晚的流星雨接力登場，簡直是天文奇景的馬拉松；就算錯過，2027年8月2日還有持續約6分鐘的「21世紀最長日全食」。On The Go 創辦人 Sanny Wang 更細膩剖析各地觀測特色：西班牙的橫向光線有利攝影；冰島的雲霧增添未知，若能在草帽山（Kirkjufell）見證，絕對是難得經驗。這些細節，正是高端旅客所追求的「與眾不同」。
從產業面來看，雄獅這波在北美的操作，不只是單純的市場擴張，更是一次對「價值旅遊」的深度探索。他們清楚地意識到，面對日益成熟的華人客群，價格戰已是過去式，取而代之的是對品質、體驗與情感連結的追求。透過與在地專家的合作，將「人生清單」級的獨特行程商品化，並結合全球資源進行數位串聯，這不僅鞏固了品牌在高端市場的地位，也為其他業者提供了寶貴的借鑑：差異化服務與深度體驗，才是未來旅遊業的決勝點。
趨勢預測：在地化與數位串聯的未來
展望未來，北美雄獅與 On The Go 的合作模式，無疑是旅遊業在地化與全球資源整合的典範。他們不只提供落磯山脈與維多利亞等經典路線，更針對季節推出花季、夏季一日遊、冬季極光與鮭魚迴游等產品。這種彈性且多元的產品線，正是為了滿足北美華人對「在地深度探索」的渴望。
特別是北極探險郵輪這類行程，On The Go 的專業建議讓旅行沙龍不僅是靈感獲取平台，更是安心出發的保障。這顯示雄獅正透過品質管理與在地服務的核心主軸，建立起消費者難以複製的信賴感。這種策略，將讓他們在競爭激烈的市場中，持續保有領先優勢。
數據告訴我們什麼？
雄獅在北美市場的25%營收增長，不只是一個數字，它是一個訊號，明確指出高端、深度、在地化且具備「安心感」的旅遊產品，才是未來市場的藍海。這也提醒了所有旅遊業者，當消費者越來越挑剔，單純的行程堆疊已經無法滿足他們。要贏得市場，就必須像雄獅一樣，從旅客的核心需求出發，提供超越預期的體驗。
你或許會問，你的旅遊清單裡，還有哪些「此生必去」的夢想？那些讓你願意付出更高代價，只為換取一次獨特回憶的旅程，會是下一個被雄獅們挖掘出的商機嗎？
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
雄獅旅遊在北美市場的成長表現如何？
雄獅旅遊在加拿大市場表現亮眼，2026年上半年營收相較去年同期增長了25%，顯示其在北美市場的強勁動能與在地客源累積。
北美華人旅客與台灣旅客的需求有何不同？
雄獅總經理劉文義指出，北美華人旅客不只在意價格，更重視景點知名度、飯店質感、導遊專業與被體貼照顧的安心感，這些需求與台灣市場有所差異。
雄獅與On The Go合作推出了哪些獨特行程？
雄獅與On The Go合作推出了多種「人生清單」型深度體驗，例如極地探險、日全食追太陽行程，以及結合在地特色如落磯山脈、維多利亞、花季、極光與鮭魚迴游等季節性產品。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。