事件總覽：從九月新加坡秋季旅展的攤位熱潮，到中央商業區的巨幅城市形象廣告，台南正以一種有別於傳統「古都」的論述，向星國旅客重新定義自己。這場為期數日的海外推廣，不僅是市長因故缺席卻仍如期開展的意志展現，更揭示了台灣觀光在東南亞市場從「量」到「質」的關鍵轉折點。

📅 2026年9月：星國旅展現場直擊 — 「視角」作為一種戰術

走進新加坡秋季旅展的台南展攤，你會發現這次的氛圍不太一樣。沒有過度喧嘩的促銷廣播，取而代之的是「用不同視角，看見台灣，從台南開始」這句帶著點挑釁意味的主題標語。展場設計刻意將水上綠廊的靜謐、濱海鹽田的蒼茫與古都廟宇的燦爛並置，說真的，這不只是擺設，而是一種對旅客認知的「重新校準」。

在此之前，多數國際旅客對台南的想像，不外乎是牛肉湯與孔廟。但這次觀旅局的操作很聰明——他們同步在新加坡中央商業區（CBD）投放了巨幅的城市形象廣告。為什麼選CBD？因為這裡聚集了新加坡最有消費力的白領與商務客群，這些人通常不會滿足於「第一次來台灣」的初階行程，他們要的是「比別人多懂一點」的深度體驗。這直接導致了一個有趣的現象：展攤上準備的伴手禮展示與旅遊地圖，幾乎在開展第二天就被索取一空。

📅 數據背後的決策：44萬人次與「高重遊率」的啟示

根據交通部觀光署的統計，去年新加坡來台人數突破四十四萬人，穩坐東南亞第二大客源市場。但真正讓觀光局眼睛一亮的，或許是調查中那句「多數新加坡民眾曾造訪台灣一至三次」。

這代表什麼？代表新加坡市場已經脫離「初次嚐鮮」的階段，進入「深度回訪」的競爭紅海。對一般人來說，新加坡旅客的消費習慣其實很好懂：他們對價格的敏感度相對低，但對「故事性」和「獨特體驗」的要求極高。台南這次主打的水上活動與鹽田地景，正好對上了赤道國家居民對「非典型熱帶風情」的渴望。有趣的是，航班密集與語言相通只是基本盤，真正的決勝點在於——台南能不能端出讓這些「老客戶」願意第三次、第四次造訪的新梗。

編輯觀點：台南這次的旅展操作，我認為最值得嘉許的不是攤位多漂亮，而是終於學會「對不同市場說不同的故事」。過去台灣的地方政府出國參展，常犯的毛病是把東京、香港、新加坡視為同一個「海外市場」，用同一套SOP應付所有旅客。但這次台南在CBD投放廣告的動作，其實是一種精準的「分眾行銷」——用古都文化吸引首訪客，用自然景觀呼喚重遊客。如果接下來能針對新加坡旅客偏好「週末小旅行」的特性，推出包含高鐵接駁與特色民宿的客製化套裝，這股動能絕對能延續到明年。

📅 市長缺席下的戰略定力：當「突發事件」遇上「既定國策」

這次旅展背後其實有個小插曲：市長黃偉哲原定親自主持開幕儀式，卻因安南區的爆炸案緊急返台坐鎮。這種「被迫缺席」若發生在十年前的台灣地方政府，很可能導致整體行銷力道瞬間癱瘓。不過這次觀旅局的應變倒是展現了某種「制度化」的成熟——展攤照常開幕、廣告照常上刊、甚至連預期的新加坡媒體曝光量都沒打折。

話說回來，這也突顯了台南在國際觀光布局上，已經從「首長個人魅力」轉向「系統性城市行銷」。從產業面來看，新加坡作為東南亞的金融與航空樞紐，其輻射效應不僅限於該國四十四萬人次，更涵蓋了過境轉機的歐美長程旅客。如果往後推演，台南若能善用新加坡「Changi機場」的轉運優勢，把台南包裝成「新加坡—台灣」雙城旅遊的配套選項，那這盤棋就不只是搶攻星國市場，而是借星國之力撬動整個國際旅遊板塊。

至今影響與未來展望

這場旅展的效益，不會只停留在那幾天的展場人潮。從更長的時間軸來看，台南這次在星國中央商業區投放的廣告，其實是一種「超前部署」——它不只是賣機票，而是在新加坡人的日常通勤路線上，植入一個「下次放假去台南」的潛意識錨點。

當然，要讓這個錨點真正發酵，後續的數位行銷與在地接待能量必須跟上。比如說，新加坡旅客極度依賴社群口碑，他們在Instagram上的打卡動能，往往比傳統媒體報導更具傳播力。台南接下來若能針對星國旅客設計專屬的「鹽田夕照」或「水道運河」攝影導覽路線，把視覺震撼轉化為可分享的社群素材，那這趟旅展的投資報酬率，就不只是以「來台人數」衡量，而是真正建立起一個可長可久的品牌忠誠度。

如果你是那種「已經去過台灣兩次，不想再走同樣路線」的新加坡旅客，或是正在規劃下一趟深度旅行的台灣讀者，不妨問問自己：當你腦中浮現台南時，你看到的是人擠人的國華街，還是一條從運河划向鹽田的靜謐水路？這座城市正在試圖翻轉你的既定印象，而下一次的旅行，或許正是你用行動投票的最佳時機。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。

常見問題 FAQ

台南為什麼特別鎖定新加坡市場推廣觀光？

因為新加坡旅客具有高消費力與高重遊率，去年來台超過44萬人次，且多數人已來過台灣一至三次，對深度、主題式旅遊需求強烈，台南的自然景觀與文化底蘊正好能滿足這類「非首次造訪」旅客的期待。

台南這次在新加坡旅展的主要行銷策略是什麼？

以「用不同視角看見台灣」為核心，展攤設計結合水上綠廊、鹽田與古都文化三大視覺主軸，同時在中央商業區投放形象廣告，將目標受眾鎖定為高消費力的商務與白領客群，藉此傳遞「台南不只是老城」的新鮮印象。

新加坡旅客來台南最容易被哪些特色吸引？

根據市場調查，豐富的在地美食、獨特的民俗文化活動、溫暖的人情味，以及從市區到濱海鹽田的多元自然景觀，是新加坡旅客重複造訪台南的三大核心誘因。

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