當徐康俊踏上台北101的那一刻，距離他上次造訪台灣已經整整七年。

這位南韓演員、萬寶龍亞太區品牌大使，此次來台不是為了拍戲，而是為了一間歷經三個月封館改裝的旗艦店揭幕。但真正讓業界議論的，不是明星光環，而是這間德國精品品牌在空間裡頭「偷渡」的台灣味——入口展示牆上鑲嵌的，不是義大利大理石，而是具有300年歷史的台灣藺草編織。

一家德國品牌，為什麼要在台北101的店裡擺上老房子的海棠花壓花玻璃？這背後其實藏著精品業者在台灣市場的焦慮與突圍。

表象：一間「很台灣」的德國旗艦店

萬寶龍全新旗艦店的空間設計，幾乎是台灣在地工藝的微型策展。貴賓室的門片採用台灣早期建築常見的海棠花紋壓花玻璃，那種透光不透視的質感，對五、六年級生來說，根本就是阿嬤家浴室門的記憶復刻。品牌甚至延攬了三位台灣當代藝術家——織品藝術家李偵綾、竹編匠人范承宗、書法家Jimmy Wang——分別以金線編織、竹管裝置與行草書法，各自詮釋書寫與工藝的對話。

「從踏入店內的第一步，即能感受台灣傳統工藝與現代精品的交集。」萬寶龍在新聞稿中如此定位這次的空間改造。

但說真的，精品品牌做在地化不是新鮮事。LV在東京旗艦店找過建築師青木淳，Gucci在首爾旗艦店玩過韓屋元素。問題從來不在「有沒有做」，而是「做得夠不夠深」。

這間店有趣的地方在於，它不只停留在視覺層面的符號移植，而是把觸角伸進了「手感」與「時間感」——藺草編織需要匠人的手指溫度，壓花玻璃承載了跨越半世紀的居住記憶，這些元素很難被快速複製，也讓這間旗艦店在精品百貨的制式空間中，產生了某種難以言說的「厚度」。

真相：賣鋼筆的焦慮與轉型

萬寶龍為什麼要在台北101下這麼重本？答案或許藏在那一只定價新台幣133,800元的「City Nib」限定筆尖裡。

這款專為台北旗艦店開幕設計的大師傑作幾何系列筆尖，用線條勾勒出新光人壽保險摩天大樓、台北天空塔、台北101、南山廣場、富邦人壽大樓等五座代表台北城市發展的摩天大樓。一支鋼筆，把信義區的天際線濃縮在筆尖上，這不只是工藝炫技，更是一場精準的市場表態。

事實上，精品鋼筆市場在數位時代正面臨嚴峻的「書寫斷層」。年輕世代不寫字、不簽名，鋼筆從日常工具逐漸轉為收藏品與禮贈品。萬寶龍這幾年積極轉型，從書寫工具擴張到皮件、腕錶、耳機，甚至智慧穿戴裝置，但「書寫」這個品牌核心價值，始終是它無法也不願放棄的定錨點。

「在精湛工藝與在地人文的交會中，突顯以書寫為出發的『Let’s Write』品牌精神。」這是萬寶龍對這款限定筆尖的官方詮釋。

然而，「Let’s Write」的口號喊了多年，真正的挑戰在於：如何讓不寫字的人重新拿起筆？台北101旗艦店的答案很明確——讓書寫不再只是書寫，而是一種文化體驗、一種空間儀式、甚至是一種城市認同的載體。當你拿起那支刻有台北天際線的鋼筆，你寫下的不只是文字，還有一種「這座城市屬於我」的歸屬感。

各方角力：精品零售的在地化軍備競賽

台北101購物中心是全球密度最高的精品旗艦店聚落之一。從一樓的珠寶腕錶到四樓的時尚精品，每一個品牌都在搶奪頂級消費者的目光與忠誠度。在這樣的戰場上，「標準化」的全球設計語言已經不夠用了。

萬寶龍這次的改裝，其實揭露了一個精品零售業的殘酷現實：當產品本身的差異化越來越困難，空間體驗就成了最關鍵的勝負手。一家店的裝潢預算、在地化深度、獨家商品的稀有性，直接決定了它在VIP心目中的「地位排序」。

「這不僅是開一家店，而是在建造一個品牌的實體宣言。」一位不具名的精品業內人士私下評論。

從這個角度看，萬寶龍在101旗艦店導入藺草、壓花玻璃、竹編藝術家，甚至推出全球唯一的城市限定筆尖，這些動作的精準打擊對象，其實是那些對「台灣元素」有情感共鳴的高端消費者——包括本地富豪、返台企業家，以及對台灣文化感興趣的國際旅人。這是一場精心計算的文化資本轉換，不是單純的「愛台灣」這麼簡單。

深層影響：精品店變成微型文化館

萬寶龍這間店開幕後，最值得觀察的後續效應有兩個層面。

第一，它可能帶動更多精品品牌在台灣市場投入「深度在地化」的資源。過去品牌在台灣的旗艦店，多半是複製香港或上海的設計模板，頂多換個藝術家的作品點綴。但萬寶龍這次把在地工藝直接嵌進建築硬體與空間氛圍，等於把「台灣」從裝飾品提升為設計主體。這會讓其他品牌開始思考：如果萬寶龍能做到這個程度，我們是不是也該認真對待台灣市場的獨特性？

第二，它重新定義了「精品零售空間」的功能邊界。當一家店同時具備展示廳、工藝展覽館、城市記憶陳列室的三重角色時，消費行為也隨之改變——顧客不只是來買東西，他們是來「體驗」一座城市的故事。這種轉變，其實呼應了全球零售業「從交易場所轉型為文化場域」的大趨勢。

有趣的是，萬寶龍在這次開幕中也搶先販售了2026秋冬最新款的麂皮Envelope橫款托特包，定價97,200元，以及Extreme Soft皮革Panorama後背包，定價93,100元。這些皮件新品與其說是配角，不如說是品牌在告訴市場：我們不只是一家鋼筆公司，我們是一個完整的奢華生活風格品牌。

話說回來，這間店真正厲害的地方，不在於它放了多少台灣元素，而在於它讓這些元素「不顯得刻意」。藺草沒有被標本化、壓花玻璃沒有被博物館化、竹編沒有淪為異國情調的點綴——它們被平等地與德國工藝並置，形成一種自然而然的對話。這才是精品在地化的最高境界。

未解之問：限定的浪漫與永續的考驗

這間旗艦店開幕了，限定筆尖也上架了，但真正的考驗才剛開始。

那些鑲嵌在展示牆上的藺草編織，能否經得起時間與氣候的考驗？海棠花壓花玻璃在現代空間中，能否真正喚起年輕消費者的共鳴，還是只停留在中產階級的懷舊想像？更重要的是，當開幕的話題熱度退去之後，這間店還能持續提供什麼樣的文化體驗，讓消費者願意一次又一次地走進來？

萬寶龍在台北101的這步棋，大膽且細膩。但精品零售的殘酷之處在於：開幕的掌聲不代表永續的忠誠。消費者最終還是會回到那個最本質的問題——除了空間的故事，你的產品本身，值不值得我掏出那十三萬三千八百塊？

七年後徐康俊再來台灣的時候，答案或許就會揭曉。

如果你也關注精品品牌如何透過空間設計與在地文化對話，不妨親身走一趟萬寶龍台北101旗艦店。親眼看看那面鑲嵌藺草的展示牆、親手觸摸那扇海棠花壓花玻璃門片，然後問問自己：這間店販售的，到底是精品，還是某種你對這座城市的想像？答案，可能比你想像的更值得玩味。

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。

常見問題 FAQ

萬寶龍101旗艦店限定筆尖City Nib多少錢？

萬寶龍大師傑作幾何系列台北城市限定筆尖「City Nib」定價新台幣133,800元，線條勾勒出台北5座代表性地標建築，是全球唯一的101旗艦店限定商品。

徐康俊為什麼來台灣？他上次來台是什麼時候？

徐康俊以萬寶龍亞太區品牌大使身分來台，為台北101旗艦店開幕站台揭幕，這是他睽違7年再度訪台，上一次來台灣已經是2019年。

萬寶龍101旗艦店有什麼台灣在地設計元素？

店內入口展示牆鑲嵌具300年歷史的台灣藺草編織，貴賓室門片採用台灣早期建築常見的海棠花紋壓花玻璃，並邀請李偵綾、范承宗、Jimmy Wang三位台灣當代藝術家參與空間創作。

萬寶龍101旗艦店何時開幕？

萬寶龍台北101旗艦店歷經一季封館整修，於2026年8月24日正式開幕，地點位於台北101購物中心內。

萬寶龍還是只賣鋼筆嗎？

萬寶龍已從書寫工具擴展為完整奢華生活風格品牌，產品線涵蓋腕錶、皮件、智慧穿戴裝置與耳機等，這次101旗艦店搶先開賣2026秋冬新款麂皮Envelope托特包與Panorama後背包。

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