蘋果公司即將公布 2026 會計年度第三季（4~6 月）財報，市場普遍預期該季度營收將創下近五年來同期最佳表現。根據 LSEG 彙整分析師預估，蘋果第三季營收將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%，雖然略低於前一季增幅，但仍將創下 2021 年以來同期最佳成長表現。
iPhone 維持原價，蘋果營收逆勢增長
在 iPhone 維持價格不變的帶動下，蘋果第二季 iPhone 出貨量逆勢年增 3%，全球市占率也提升至接近兩成。根據市調機構 Counterpoint Research 的估計，儘管全球智慧手機市場需求因成本上升而降溫，出貨量跌至 13 年來新低，iPhone 依然表現強勁。
不過，面對 AI 帶動零組件成本持續攀升，市場更加關注蘋果能否繼續維持「不漲 iPhone」策略。相較於其他科技大廠大舉投入 AI 基礎建設，蘋果至今並未砸下數千億美元興建資料中心，而是選擇較為保守的資本支出策略。
市場觀點分歧，蘋果股價再創新高
蘋果的保守策略似乎受到投資人青睞。隨著投資人開始重新檢視 AI 大規模資本支出的投資報酬率，蘋果已重新超越 NVIDIA，奪回全球市值最高企業寶座。蘋果股價今年以來累計上漲近 25%，本週二盤中市值更一度突破 5 兆美元，表現優於「科技七雄」（Magnificent Seven）其他成員。
Synovus Trust 投資組合經理 Dan Morgan 表示，蘋果先前因沒有積極投入 AI 基礎建設而遭市場批評，如今卻因投資人開始質疑大型科技公司 AI 投資是否能帶來相應回報，反而成為受惠者。事實上市場開始出現類似跡象，Alphabet 上週公布財報時，自由現金流首度轉為負值，也讓市場更加關注 AI 巨額投資是否已開始侵蝕企業現金流。
成本壓力難以完全吸收，未來可能調漲售價
然而，蘋果難以完全吸收成本壓力，預期最快今年下半年就可能調漲 iPhone 售價。分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價。此外，該公司本月稍早也已率先調漲 Apple Music 與 Apple One 等訂閱服務價格，顯示價格策略已開始出現變化。
大摩分析師指出，蘋果產品長期展現高度價格韌性，其中 iPhone 對價格調整最不敏感，其次依序為 Mac 與 iPad。因此即使未來適度調漲售價，在競爭對手仍受供應鏈與成本壓力影響下，預料對需求衝擊仍相對有限，並有助於維持蘋果整體獲利能力。
從產業面來看，蘋果的保守策略在當前市場環境下顯得明智。雖然 AI 投資是未來趨勢，但過度投資可能帶來短期財務壓力。蘋果選擇穩健路線，既能保持現金流穩定，又能通過產品創新維持市場競爭力。不過，隨著成本持續上升，蘋果最終仍需找到平衡點，以應對未來挑戰。
蘋果即將公布的財報將進一步揭示其在 AI 時代的策略布局。投資人和消費者都應密切关注，以了解蘋果未來的發展方向。如果你對蘋果的未來走向有興趣，不妨深入研究其財報數據，或許能發現更多投資機會。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
蘋果第三季營收預期是多少？
根據 LSEG 彙整分析師預估，蘋果 2026 會計年度第三季營收將達 1,086.5 億美元，年增 15.5%。
蘋果為何沒有大舉投入 AI 基礎建設？
蘋果選擇較為保守的資本支出策略，而不是像其他科技大廠一樣大舉投入 AI 基礎建設，可能是為了保持現金流穩定。
蘋果未來是否會調漲 iPhone 售價？
分析師普遍預期，蘋果將會在 9 月發表新一代 iPhone 時同步調整售價，以應對成本上升的壓力。
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