事件總覽：台灣理財通以「當你落下時，有我」品牌影音活動，透過感性訴求與音樂行銷策略，成功在Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 2025獲得最佳整合行銷方案獎，同時提升品牌知名度20%與諮詢量12%。
📅 2025年：從洞察到行動的品牌轉型
台灣理財通總經理特助柴美筠Bella Chai指出，在高度同質化的金融產業中，品牌突破的關鍵在於「從知名度走到偏好度」。該公司發現次級貸款申請者往往處於人生低谷，除了財務問題，更需情感支持。這種洞察促使台灣理財通重新定位品牌價值，以「聆聽與陪伴」取代傳統金融業的理性訴求。
📅 2025年第1季：音樂行銷策略啟動
台灣理財通選擇以MV作為品牌溝通媒介，看中音樂的情感渲染力。與歌手盧學叡合作，將其真實人生故事融入品牌理念，傳達「當你人生跌落時，有人接住你」的核心訊息。這種以故事取代銷售話術的做法，成功打破消費者對貸款顧問公司的刻板印象。
📅 2025年第2季：全方位數位曝光
在Yahoo平台運用大視覺版位展示MV精華，搭配「熱字」功能精準鎖定目標族群。同時與Yahoo TV《進擊的荷包》節目合作，將代言人訪談剪輯成短影音擴散。這種多管齊下的策略，讓MV在3週內突破200萬觀看，平均觀看時間達2分10秒。
📅 2025年第3季：成效顯現與獲獎肯定
整個專案執行後，台灣理財通不僅品牌知名度提升20%，諮詢量也成長12%，自然搜尋量創新高。這種以情感連結建立品牌信任度的策略，獲得Yahoo BIC Awards亞洲創意大獎的肯定，成為該公司連續第二年獲此殊榮。
至今影響與未來展望
柴美筠表示，「當你落下時，有我」不只是一支形象廣告，更是承載品牌精神的作品。在強調數據績效的金融環境中，台灣理財通證明情感訴求同樣能創造商業價值。未來將持續以「理解、陪伴」為核心，深化品牌與消費者的情感連結。
常見問題 FAQ
台灣理財通為何選擇音樂作為行銷媒介？
音樂具有高擴散性與接受度，能有效打破消費者對金融業的刻板印象，透過旋律的渲染力強化情感連結。
這次品牌活動帶來哪些具體成效？
MV在3週內突破200萬觀看，品牌知名度提升20%，諮詢量增加12%，自然搜尋量創下新高。
台灣理財通未來的品牌策略方向為何？
將持續以「理解、陪伴」為核心主張，透過真實故事與情感連結深化品牌價值。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
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